Согласно некоторым экспертам, обычные потребители виноваты в отсутствии креативности, которая происходит в компаниях. Одной из проблем сегодня является то, что продукты разрабатываются для удовлетворения потребностей основного рынка, а не направлены на более узкие ниши. Когда некоторые дестабилизирующие технологии впервые появились, их не видели как прибыльные товары. Менеджеры не по-настоящему понимали, как компания может развиваться, разрабатывая продукт, который, по их мнению, не понравится обычным клиентам. Однако, если внутри компании будет создано отдел, занимающийся этим, руководители компании смогут поддерживать новые разработки и не допустить того, чтобы повседневные операции препятствовали им. Один из примеров дестабилизирующих технологий - интернет. В некоторых случаях основные СМИ заменяются, потому что людям удобнее читать новости онлайн. Ещё один пример в сфере коммуникаций, где мобильные телефоны захватывают место во многих домохозяйствах, где люди больше не пользуются стационарными телефонами.
Все эти причины заставляют компании продолжать свой поиск новых и захватывающих идей.
