Задание 1. Английская поговорка гласит: «Стоимость -это соглашение, а цена - это политика». На сегодня нет единого определения сущности цены. Каждая экономическая теория дает свое определение. Дайте определение цены. Задание 2. Вставьте пропущенные терминывыражения: 1- важный инструмент маркетинга, тесно связанный с другими элементами и обеспечивающий продавцу реальный доход. Процесс ценообразования решает две основные задачи: получение максимальной при запланированном объеме продаж и долговременное удовлетворение нужд потребителей. Наилучшие сочетания внуренней развития предприятия и долгосрочной маркетинговой стратегии, учитывающей ситуацию на рынке, помогает в достижении этих, на первый взгляд, противоречивых целей. 2- процесс образования и формирования цены на товар (услугу), характеризуемый, прежде всего, методами и способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. От правильности выборамеода зависит достижение целей компании и ее развитие в будущем следует понимать определение уровня цен возможных вариантов их изменения в зависимости от целей и задач, решаемых туристической в краткосрочном плане и в перспективе с учетом специфики и особенностей этого вида деятельности. 4.На цену турпродукта влияет целый ряд факторов технологических 5.Какие методы ценообразования знаете: б.Издержки туроператора делятся напостоянныеипеременные издержки это те затраты, которые остаются неизменными при разных объемах реализации. издержки -это те затраты, имеющие прямое отношение к формированию турпродукта 7.У затратного метода ценообразования есть недостатки, основным из которых являстся то, что затраты туроператора на производство туристских услуг, а также текущая стоимость продаж туроператора для международного туризма калькулируются в рублевомисчислении. При расчете валютной цены общая сумма затрат должна быть переведена в валютный эквивалент по курсууспанавливаемому . Поскольку курс рубля на валютных торгах постоянно меняется, необходимо при калькуляции общей суммы рублевых затрат учитывать процесс, чтобы не потерпеть убытки из-за повышения курса валют на день платежа 8.Ценовая политика любой компании заключается в том, чтобы установить исходную B цену на товар и решить, с какой момент и как она должна изменяться. Установление цены происходит в тех случаях, когда компания выводит на рынок новый продукт или бренд. Изменяется же она либо по собственной инициативе, либо в ответ на ценовую политику конкурентов. Чтобы установить оптимальную исхолну нужно осушествлять следующие действия Во-первых, обозначить свою цель, т.е чего хочет добиться производитель, поставляя на рынок новый продукт: увеличение доли рынка, максимизация прибыли и т.д. В зависимости от цели будут приниматься все остальные решения по ценоооразованию. Во-вторых, компания должна определить целевого покупателя нового товара. Это повлияет на выбор ценового сегмента, который займет данный продукт: дешевый, средний или дорогой. Затем важно проанализировать факторы, влияющие на иенообразованне: уровень пип (совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия), на котором действует фирма, эластичность цены и т.д. Ценообразование с ориентацией на уровень конкуренции характерно для предтриятий, работающих в сфере туризма. Цены устанавливаются ниже рыночных, на уровне рыночных или выше их B зависимости OT требований клиентов, предоставляемого сервиса, образа продуктов, реальной или предлагаемой ответной реакции конкурентов. 9roт метод основан на изучении и туристские услуги рыночных конкурентов, оценке и прогнозировании потребительского спроса. При этом методе ценообразования обычно начинают с определения уровня цен для конечных потребителей. 10.Базой ценового расчета в туроперейтинге является 11. Туристские предприятия, применяющие упрощенную систему налогообложения (уСН), не формируют себестоимость туристского продукта и не обязаны подтвержлать ».Они расходы по статьям. В ихдеятельностинетпн имеют выручку от реализации и доход, который ооразуется после вычета из выручки налогов и всех расходов. Структура расходов (затрат) на деятельность у них такая же, как и у предприятий, применяющих традиционную систему налогообложения. 12.Под себестоимостью туристического продукта следует понимать стоимостную оценку и реализации туристского используемых в процессе продукта материальных и иных ресурсов, других затрат. -взаимозависимые элементы рыночного механизма, но спрос 13.Спрос н определяется платежеспособной потребностью покупателей (туристов), а предложение совокупностью продуктов, предложенных продавцами (фирмами и производителями туруслуг). 14.Цена данную продукцию. это максимальная цена, по которой потребитель готов купить .Чем больше неравномерность потребления услуг во времени, тем оольше нужно иметь резервных мощностей для удовлетворения спроса в период его максимальной величины. Сезонная дифференциация цен и тарифов отражает изменения общественно необходимых затрат труда в различные периоды года. Цены на туристский продукт очень резкот елюя от сезона (зимний, летний, межсезонье); некоторые виды услуг, в том числе туризма, реализуются как на внутреннем, так и на мировом рынке. Поэтому при оценке качества услуг, их стандартизации принимаются во внимание требования, так как на одни и те же услуги действуют два вида и уровня цен - внутренние и внешнеторговые, например, на гостиничные услуги, тарифы на транспорт, услуги по обслуживанию туристов. Другими словами, цены на услуги туризма для иностранных туристов устанавливаются в долларах США и более высокие, чем для отечественных туристов. Цены на услуги туризма для отечественных туристов устанавливаются в руолях; с енностью цен на услуги туризма является то, что они должны включать потребительные стоимости, которые не принимают непосредственно товарнуют форму, например продукты овеществленного прошлого труда: памятники истории и ар- хитектуры, паркового хозяйства, заповедники и т.д., или не являются продуктами труда,а созданы природой (водопады, горы, озера и т.п.). Гесты: 1.Назовите методы ценообразования, которые главенствуют в туризме: а) средние издержки плюс прибыль; б) метод дохода на капитал; в) установление цены на уровне текущих цен. 2.Назовите, что включает методология ценообразования в туризме: а) совокупность правил, принципов и методов; б) формирование системы цен; в) стратегию ценообразования. 3.Под влиянием, каких факторов формируется рыночная цена? а) спроса и предложения; б) издержек производства; в) цен конкурентов и др. г) качества товара 4. Цена- это категория: а) производственная; б) деловых переговоров; рыночная; г) нормативная. 5.Какую функцию выполняет дена при осуществлении связи между спросом и предложением: а) стимулирующую; б) распределительную; в) информационную; г) сбалансирования 6.Задачами маркетологов являются: а) держать объемы продаж на уровне безубыточности; б) прогнозировать объемы производства; в) обеспечить необходимый объем продаж; г) составлять бюджет коммерческих расходов. 7.Расходы на организацию набора груп, амортизацию основныху средстви нематериальных активов, арендные платежи, оплату услуг банков и предприятий связи, содержание офиса, заработную плату и т.д.— это: а) полная себестоимость туристского продукта б) прямые затраты в себестоимости туристского продукта в) косвенные затраты в себестоимости туристского продукта г) планирование затрат постоянные) 8. Система учета, B которой все затраты (как переменные, так распределяются на все виды- туристского продукта, 9Tо: а) цена продукта б) калькулирование себестоимости продукта в) себестоимость турпродукта г) планирование затрат 9.Чем больше численность группы, тем: а) выше стоимость тура в B расчете на одного человека б) ниже стоимость тура в расчете на одного человека BI в)- численность группы не влияет на стоимость тура в расчете на одного человека г) реже осуществляются туры 10. Чем продолжительнее тур, тем при прочих равных условиях: а) продолжительность тура не влияет на стоимость тура в расчете на одного человека б) дешевле он будет стоить в) дороже он будет стоить г) реже осуществляются туры 11. Стратегия скользяшей падающей цены, стратегия преимущественной цены, стратегия сегмента рынка применяются: а) по отношению к туристским продуктам сформировавшегося рынка б) для продвижения нового туристского продукта в) по отношению к определенному сегменту рынка г) жизненный цикл продукта не влияет на выбор стратегии ценообразования 12.Какой налог включается в цену турпродукта. а) налог на прибыль налог на имущество в) налог на добавленную стоимость г) налог на имущество 13. Ценообразование с ориентацией на спрос подразумевает: а) калькулирование полной себестоимости турпродукта б) определение цен с учетом предполагаемой или реальной реакции конкурентов в) установление цен, приемлемых для целевого рынка г) безубыточный объем производства