Разработать креативную идею кампании для обновленного сервиса МТС Строки новый раздел «Комиксы, манги» собрать информацию о ЦА для дальнейшего анализа . ЦА - все те, кто может заинтересоваться сервисом, разделом «Комиксы, манги». ЦА описана в клиентском брифе, но не ограничивайтесь этой информацией, м.б. предложите расширить Целевую аудиторию. При сборе информации для анализа придерживайтесь следующих важных разделов: 1) Потребитель. Мотивы, барьеры, особенности потребления комиксов. Описать поведение, которое хотим изменить. Есть ли что-то общее у всех этих людей, которых хотим привлечь, 2) Продукт. Следует более детально изучить сам продукт (по возможности), а также узнать, что говорят о нем те, кто активно использует (лояльные), и те, кто выступает с критикой (rejectors). 3) Конкуренты. Контекст. Найти интересную информацию о трендах, культурном контексте, что и как потребляют, какие новые ценности, литеры мнений, пр. Посмотреть конкурентов прямых и косвенных, в чем мы им можем проигрывать, найти коммуникации конкурентов.

Креативная идея кампании для нового раздела «Комиксы, манги» в МТС Строки

Название кампании: "Мир за страницами: Погрузись в Комиксы и Мангу с МТС!"

Краткое описание: Мы создаем платформу для любителей комиксов и манги, обеспечивая их не только большим выбором контента, но и уникальными событиями, акциями и инициативами. В рамках кампании мы будем использовать инфлюенсеров, разнообразные online программы и offline мероприятия для привлечения целевой аудитории и создания сообщества вокруг нового раздела.

Целевая аудитория (ЦА)

1. Потребитель

   • Возраст: Основная ЦА — молодежь (14-30 лет), которая активно интересуется комиксами и мангой, а также взрослые (от 30 лет и старше), которые выросли на комиксах или начали увлекаться мангой позже.

   • Пол: Как мужчины, так и женщины, но с небольшой предрасположенностью к мужчинам из-за исторической популярности комиксов среди мужчин.

   • Интересы: Аниме, косплей, видеоигры, кино и сериалы на основе комиксов и манги, культура поп-арта.

   • Мотивы:

     • Поиск развлечения и новых эмоций.
     • Желание погрузиться в уникальные миры и знакомство с интересными персонажами.
     • Социализация с другими фанатами, участие в онлайн и оффлайн мероприятиях.

   • Барriers:

     • Страх неоправданного ожидания: многие могут сомневаться в качестве контента.
     • Цена на платные подписки и доступ к контенту.
     • Сложность поиска и выбора качественных произведений.

   • Поведение, которое хотим изменить:

     • Привлечь людей, которые раньше не читали комиксы и мангу, но интересуются вечерним досугом и новыми увлечениями.
     • Убрать барьеры и страхи, связанные с началом знакомства с новым контентом.

2. Продукт

   • Новый раздел «Комиксы, манги» должен предлагать не только классические произведения, но и новинки, уникальный контент, а также возможность для пользователей оставлять отзывы и рецензии.
   • Отзывы лояльных пользователей: Положительные мнения о контенте, удобстве интерфейса, качественном дизайне комиксов, а также о наличии редких, но интересных произведений.
   • Критика (rejectors): Замечания по поводу ограниченного выбора, недостатка возможностей для взаимодействия с другими пользователями (форумы, обсуждения), высокая цена на подписки.

3. Конкуренты

   • Прямые конкуренты: Веб-платформы с комиксами и мангой (например, Readcomiconline, MangaBuddy) и другие стриминговые сервисы.
   • Косвенные конкуренты: Социальные сети, где пользователи обмениваются рекомендациями и рецензиями на комиксы и мангу (например, Instagram, TikTok).
   • Тренды:
     • Рост популярности аниме и манги как среди молодежи, так и среди взрослых.
     • Увеличение интереса к комиксам как к разновидности искусства, а не только как к развлекательному контенту.
     • Общая тенденция к созданию комьюнити среди любителей комиксов и манги, активное использование платформ для общения.
   • Анализ конкурентной коммуникации: Изучение успешных маркетинговых кампаний, использование коллабораций с популярными артистами и косплеерами, а также создание уникального контента, который может выделить их на фоне остальных.

Заключение

Кампания должна быть направлена на создание уникального и привлекательного контента для целевой аудитории, а также на вовлечение пользователей через социальные сети и оффлайн мероприятия, что поможет сформировать активное сообщество вокруг нового раздела «Комиксы, манги» в МТС Строки. Выделение уникальных ценностей, таких как доступность, разнообразие и качество контента, помогут привлечь как лояльных пользователей, так и новых, ранее не знакомых с культурой комиксов и манги.