Укажите, что агентство должно сделать / задание: какие носители, форматы нужно разработать. Что в итоге агентство должно сдать Клиенту. Например: 1. Разработать креативную идею для кампании на 2023, которая будет в себе совмещать имиджевую и продуктовую рекламу, TV - 20', 15', 5) 2. Разработать альтернативную версию общего слогана для кампании «Brand» position Отправная точка Брифа. Сформулируйте позицию бренда сегодня в сознании потребителя. Например: Лучшее место для покупки чайника (самые низкие цены и самая мелкая бытовая техника) «Brand» ambition Сформулируйте, что бренд хочет добиться в перспективе с точки зрения потребителя Например: ... и плазма тоже (дешево может быть хорошо) Specific role of communication Что должен испытать / эффект человек от контакта с коммуникацией? The conceptual target Какой потребитель нам нужен с точки зрения его принципов и мировоззрения? Например: «Бывалые» Люди, которые уже знают о мороженом всё, они уже перепробовали все существующие виды и поэтому их крайне трудно удивить Core desire / Insight Какова скрытая мотивация целевой аудитории (её потребность, основное желание, когда она приходит к продукту) Role of the «brand» В чём роль бренда? Каким образом бренд отвечает на инсайт целевой аудитории. Какова его уникальная роль в осуществлении основной потребности ЦА. The compelling truth Утверждающая правда (RTB) - фактически, функциональные, рациональные данные, которые помогут убедить целевую аудиторию в том, что наш бренд действительно может сделать то, что обещает в коммуникации. The idea / message Какую одну единственную мысль, мы хотим сказать потребителю / какую он должен вынести? Mandatory elements Укажите обязательные элементы, которые должны быть в рекламе (визуальные, текстовые, аудио, тональность и т.д.)

Question 1

Задача Задача №1924285

А

Аноним

19 октября 2024 08:28 · публичный вопрос

А

Аноним 19 октября 2024 08:28

Укажите, что агентство должно сделать / задание: какие носители, форматы нужно разработать. Что в итоге агентство должно сдать Клиенту. Например: 1. Разработать креативную идею для кампании на 2023, которая будет в себе совмещать имиджевую и продуктовую рекламу, TV - 20', 15', 5) 2. Разработать альтернативную версию общего слогана для кампании «Brand» position Отправная точка Брифа. Сформулируйте позицию бренда сегодня в сознании потребителя. Например: Лучшее место для покупки чайника (самые низкие цены и самая мелкая бытовая техника) «Brand» ambition Сформулируйте, что бренд хочет добиться в перспективе с точки зрения потребителя Например: ... и плазма тоже (дешево может быть хорошо) Specific role of communication Что должен испытать / эффект человек от контакта с коммуникацией? The conceptual target Какой потребитель нам нужен с точки зрения его принципов и мировоззрения? Например: «Бывалые» Люди, которые уже знают о мороженом всё, они уже перепробовали все существующие виды и поэтому их крайне трудно удивить Core desire / Insight Какова скрытая мотивация целевой аудитории (её потребность, основное желание, когда она приходит к продукту) Role of the «brand» В чём роль бренда? Каким образом бренд отвечает на инсайт целевой аудитории. Какова его уникальная роль в осуществлении основной потребности ЦА. The compelling truth Утверждающая правда (RTB) - фактически, функциональные, рациональные данные, которые помогут убедить целевую аудиторию в том, что наш бренд действительно может сделать то, что обещает в коммуникации. The idea / message Какую одну единственную мысль, мы хотим сказать потребителю / какую он должен вынести? Mandatory elements Укажите обязательные элементы, которые должны быть в рекламе (визуальные, текстовые, аудио, тональность и т.д.)

Answer

Задание для агентства

Креативная идея кампании
- Разработать креативную стратегию для рекламной кампании 2023 года, которая объединяет имиджевую и продуктовую рекламу.
- Создать видео-форматы: 20 секунд, 15 секунд и 5 секунд для ТВ.
Слоган кампании
- Предложить альтернативные версии слогана для кампании, отражающего позицию бренда.

Отправная точка Брифа

Позиция бренда
- Бренд ассоциируется с лучшими предложениями на рынке, предоставляя высококачественные товары по самым низким ценам, например, это может быть "Лучшее место для покупки электроники".
Амбиции бренда
- Бренд стремится занять лидирующее место в сознании потребителей как надежный и доступный партнер в области технологий, реагируя на потребности современного потребителя.

Специфическая роль коммуникации

Эмоции и эффект
- Коммуникация должна вызывать у людей чувство уверенности и надежности, продвигая идею, что низкая цена не означает низкое качество.

Целевая аудитория

Концептуальная цель
- Целевая аудитория - это опытные покупатели, которые ценят как качество, так и цену. Это люди, знающие, чего хотят, и умеющие выбирать среди множества предложений.

Основное желание / Инсайт

Скрытая мотивация
- Основная потребность целевой аудитории - это уверенность в том, что они сделали правильный выбор, покупая товары, которые соответствуют их ожиданиям по качеству и цене.

Роль бренда

Ответ на инсайт
- Бренд предлагает прозрачность в ценообразовании и качество продукции, создавая у потребителя уверенность, что они не переплачивают за бренд, а получая лучшее предложение на рынке.

Утверждающая правда (RTB)

Доказательства
- Предоставить факты о качестве продуктов, положительные отзывы довольных клиентов и данные о сравнении цен с конкурентами, что будет служить подкреплением заявлений бренда.

Идея / Сообщение

Основная мысль
- "С нами ваши деньги работают на вас – качество проверено, цены - снижены."

Обязательные элементы

Элементы рекламы
- Визуальные: эмблема компании, изображения товаров.
- Текстовые: слоган, ключевые преимущества.
- Аудио: задать тональность и эмоциональную окраску, использовать музыку, создающую атмосферу надежности.
- Тональность: дружелюбная, уверенная и информативная.

Итоговая задача агентства

Агентство должно представить Клиенту комплексный набор материалов:

Креативные концепции с визуальными макетами.
Видео-форматы для телевидения.
Альтернативные слоганы и тексты для рекламных постов.
Комплекты доказательных материалов (Кейс-стадии, отзывы).
Полное руководство по использованию элементов кампании с учетом обязательных условий.

Question 2

Укажите, что агентство должно сделать / задание: какие носители, форматы нужно разработать. Что в итоге агентство должно сдать Клиенту. Например: 1. Разработать креативную идею для кампании на 2023, которая будет в себе совмещать имиджевую и продуктовую рекламу, TV - 20', 15', 5) 2. Разработать альтернативную версию общего слогана для кампании «Brand» position Отправная точка Брифа. Сформулируйте позицию бренда сегодня в сознании потребителя. Например: Лучшее место для покупки чайника (самые низкие цены и самая мелкая бытовая техника) «Brand» ambition Сформулируйте, что бренд хочет добиться в перспективе с точки зрения потребителя Например: ... и плазма тоже (дешево может быть хорошо) Specific role of communication Что должен испытать / эффект человек от контакта с коммуникацией? The conceptual target Какой потребитель нам нужен с точки зрения его принципов и мировоззрения? Например: «Бывалые» Люди, которые уже знают о мороженом всё, они уже перепробовали все существующие виды и поэтому их крайне трудно удивить Core desire / Insight Какова скрытая мотивация целевой аудитории (её потребность, основное желание, когда она приходит к продукту) Role of the «brand» В чём роль бренда? Каким образом бренд отвечает на инсайт целевой аудитории. Какова его уникальная роль в осуществлении основной потребности ЦА. The compelling truth Утверждающая правда (RTB) - фактически, функциональные, рациональные данные, которые помогут убедить целевую аудиторию в том, что наш бренд действительно может сделать то, что обещает в коммуникации. The idea / message Какую одну единственную мысль, мы хотим сказать потребителю / какую он должен вынести? Mandatory elements Укажите обязательные элементы, которые должны быть в рекламе (визуальные, текстовые, аудио, тональность и т.д.)

Answer

### Задание для агентства 1. **Креативная идея кампании** - Разработать креативную стратегию для рекламной кампании 2023 года, которая объединяет имиджевую и продуктовую рекламу. - Создать видео-форматы: 20 секунд, 15 секунд и 5 секунд для ТВ. 2. **Слоган кампании** - Предложить альтернативные версии слогана для кампании, отражающего позицию бренда. ### Отправная точка Брифа - **Позиция бренда** - Бренд ассоциируется с лучшими предложениями на рынке, предоставляя высококачественные товары по самым низким ценам, например, это может быть "Лучшее место для покупки электроники". - **Амбиции бренда** - Бренд стремится занять лидирующее место в сознании потребителей как надежный и доступный партнер в области технологий, реагируя на потребности современного потребителя. ### Специфическая роль коммуникации - **Эмоции и эффект** - Коммуникация должна вызывать у людей чувство уверенности и надежности, продвигая идею, что низкая цена не означает низкое качество. ### Целевая аудитория - **Концептуальная цель** - Целевая аудитория - это опытные покупатели, которые ценят как качество, так и цену. Это люди, знающие, чего хотят, и умеющие выбирать среди множества предложений. ### Основное желание / Инсайт - **Скрытая мотивация** - Основная потребность целевой аудитории - это уверенность в том, что они сделали правильный выбор, покупая товары, которые соответствуют их ожиданиям по качеству и цене. ### Роль бренда - **Ответ на инсайт** - Бренд предлагает прозрачность в ценообразовании и качество продукции, создавая у потребителя уверенность, что они не переплачивают за бренд, а получая лучшее предложение на рынке. ### Утверждающая правда (RTB) - **Доказательства** - Предоставить факты о качестве продуктов, положительные отзывы довольных клиентов и данные о сравнении цен с конкурентами, что будет служить подкреплением заявлений бренда. ### Идея / Сообщение - **Основная мысль** - "С нами ваши деньги работают на вас – качество проверено, цены - снижены." ### Обязательные элементы - **Элементы рекламы** - Визуальные: эмблема компании, изображения товаров. - Текстовые: слоган, ключевые преимущества. - Аудио: задать тональность и эмоциональную окраску, использовать музыку, создающую атмосферу надежности. - Тональность: дружелюбная, уверенная и информативная. ### Итоговая задача агентства Агентство должно представить Клиенту комплексный набор материалов: - Креативные концепции с визуальными макетами. - Видео-форматы для телевидения. - Альтернативные слоганы и тексты для рекламных постов. - Комплекты доказательных материалов (Кейс-стадии, отзывы). - Полное руководство по использованию элементов кампании с учетом обязательных условий.