Автор текста утверждает, что реклама не просто информирует о свойствах и качествах товара. Какие задачи выполняет реклама? Приведите 2 примера рекламы товара или услуги и…
Автор текста утверждает, что реклама не просто информирует о свойствах и качествах товара. Какие задачи выполняет реклама? Приведите 2 примера рекламы товара или услуги и объясните, как эта реклама выполняет обозначенные задачи. Свернуть токст Ведущее звено в маркетинговой коммуникативной деятельности всегда представляла и продолжает представлять реклама Сразу после второй мировой войны потребление рекламы на душу населения в США составляло приблизителью 25 долл. в год, сегодня ее «предложение» возросло в восемь раз. Для сравнения крупнейший в мире рекламодатель американская компания Procter & Gamble, которая осознанно реализует стратегию не качества, а количества рекламы, имеет годовой рекламный бюджет, превышающий 3,1 млрд долл. (по данным британской газеты Guardian). В США на одного потребителя ежедневно обрушивается поток более чем из двух тысяч рекламных сообщений, а на маркетинговые коммуникации (т.е. на комплексную рекламно-информационную деятельность в рыночной среде) ежегодно тратится около 600 млрд долл. почти вдвое больше, чем на оборону. Реклама не просто информирует потенциальных потребителей о свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг и тем более не сводима по своей функции к монобогу, восхваляющему фирму и ее продукцию. Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные ими сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос Необходимость рекламы обусловлена тем, что продукт, произведенный для продажи, может стать товаром и реализоваться в сфере обращения, только если он предварительно воспринят потребителем «идеально, как внутренний образ, как потребность, как побуждение и как цель». Реклама осуществляет три основные функции информативную, побуждающую и стабилизирующую Сейчас на создание рыночной потребности в новом продукте многие фирмы затрачивают средства, втрое превышающие затраты на создание самого этого продукта. В ряде отраслей (например, в фармацевтической, косметической промышленностях, в производстве предметов туалета) рекламные расходы составляют до 50-70% розничной цены товара. Прибыль производителя и торговцев значительно ниже, чем расходы на рекламу.
Реклама выполняет множество важных задач, и её функции не ограничиваются лишь информированием о свойствах товаров. В основном можно выделить три ключевые функции рекламы: информативная, побуждающая и стабилизирующая.
Информативная функция: реклама предоставляет потенциальным покупателям информацию о товарах или услугах, их характеристиках, преимуществах, способах использования и ценах. Это помогает потребителям принимать обоснованные решения при покупке.
Побуждающая функция: реклама эмоционально воздействует на потребителя, создавая у него желание приобрести товар. Реклама может использовать различные методы убеждения и эмоционального вовлечения, чтобы вызвать положительные ассоциации с продуктом.
Стабилизирующая функция: реклама поддерживает и укрепляет существующий интерес клиентов к продукту, что особенно важно для удержания потребителей на рынке, насыщенном предложениями.
Приведем два примера рекламы и проанализируем, как они выполняют обозначенные задачи:
Пример 1: Реклама нового смартфона.
Компания запускает рекламную кампанию, в которой подробно рассказывает о новейших характеристиках устройства: его камере, производительности, дизайне и уникальных функциях.
- Информативная функция: реклама дает чёткие сведения о возможностях смартфона, что помогает потребителям понять, почему этот продукт лучше, чем предыдущие модели или аналогичные товары конкурентов.
- Побуждающая функция: видео рекламной кампании может показать красивые моменты жизни, снятые с помощью нового смартфона, что создаёт желание обладать этим устройством и запечатлеть свои собственные воспоминания.
- Стабилизирующая функция: долгожданный запуск нового устройства также напоминает уже существующим клиентам о бренде, подчеркивая его надежность и инновационность.
Пример 2: Реклама нового шампуня.
В рекламном ролике показывают привлекательных людей с великолепными волосами, которые пользуются этим шампунем.
- Информативная функция: реклама обращает внимание на натуральные ингредиенты и преимущества шампуня для различных типов волос (например, увлажнение, защита цвета и т.д.).
- Побуждающая функция: использование позитивных образов и слоганов, таких как «Укрепите свои волосы и сияйте каждый день», создает у зрителей желание попробовать шампунь для достижения аналогичного результата.
- Стабилизирующая функция: реклама может напоминать о существующих постоянных клиентах, что помогает поддерживать их интерес к продуктам компании, а также подтверждает их выбор в пользу данного бренда.
Таким образом, реклама выступает не только в качестве инструмента информирования, но и играет активную роль в формировании потребительских желаний и поддержании лояльности к бренду.
