В тексте дана информация о том, что в ряде отраслей расходы на рекламу значительно превышают расходы на производство. Как вы думаете, в этом проявляется положительное или отрицательное влияние рекламы на экономику? Приведите два аргумента (объяснения) в защиту своего мнения Свернуть текст Ведущее звено в маркетинговой коммуникативной деятельности всегда представляла и продолжает представлять реклама Сразу после второй мировой войны потребление рекламы на душу населения в США составляло приблизительно 25 долл. в год, сегодня ее «предложение» возросло в восемь раз. Для сравнения крупнейший в мире рекламодатель американская компания Procter & Gamble, которая осознанно реализует стратегию не качества, а количества рекламы, имеет годовой рекламный бюджет, превышающий 3,1 млрд долл. (по данным британской газеты Guardian). В США на одного потребителя ежедневно обрушивается поток более чем из двух тысяч рекламных сообщений, а на маркетинговые коммуникации (те на комплексную рекламно-информационную деятельность в рыночной среде) ежегодно тратится около 600 млрд долл. почти вдвое больше, чем на обороку. Реклама не просто информирует потенциальных потребителей о свойствах и качествах предлагаемых товаров и услуг и тем более не сводима по своей функции к монологу, восхваляющему фирму и ее продукцию. Реклама должна вызывать отклики клиентов на полученные ими сообщения, влиять на принимаемые решения по вопросам покупки, стимулировать потребительский спрос Необходимость рекламы обусловлена тем, что продукт, произведенный для продажи, может стать товаром и реализоваться в сфере обращения, только если он предварительно воспринят потребителем «идеально, как внутренний образ, как потребность, как побуждение и как цель». Реклама осуществляет три основные функции информативную, побуждающую и стабилизирующую Сейчас на создание рыночной потребности в новом продукте многие фирмы затрачивают средства, втрое превышающие затраты на создание самого этого продукта. В ряде отраслей (например, в фармацевтической, косметической промышленностях, в производстве предметов туалета) рекламные расходы составляют до 50-70% розничной цены товара. Прибыль производителя и торговцев значительно ниже, чем расходы на рекламу.
Реклама — это важный элемент экономического процесса, который оказывает как положительное, так и отрицательное влияние на экономику. Рассмотрим положительное влияние рекламы на экономику, представив два основных аргумента.
Первый аргумент заключается в том, что реклама способствует увеличению спроса на товары и услуги. Поддерживая активное информирование потребителей о новых продуктах и их преимуществах, реклама стимулирует покупательскую активность. Это, в свою очередь, приводит к росту продаж и увеличению доходов как для производителей, так и для торговцев. Например, когда фармацевтические компании рекламируют новые лекарства, они не только повышают осведомленность о них, но и способствуют созданию потребности у пациентов, что положительно сказывается на рынке здоровья и дает возможность компаниям инвестировать в дальнейшие исследования и разработки.
Второй аргумент может основываться на том, что реклама поддерживает соревнование между компаниями, что приводит к улучшению качества товаров и услуг. В условиях высокой конкуренции компании стремятся выделиться на фоне других, предлагая более качественные продукты и улучшенное обслуживание. Реклама играет ключевую роль в этом процессе, так как помогает компаниям демонстрировать свои конкурентные преимущества. Это, в свою очередь, способствует общей экономической эффективности и удовлетворенности потребителей, что укрепляет экономическую среду в целом.
Таким образом, реклама, превышающая расходы на производство в некоторых отраслях, может рассматриваться как инвестиция в рост спроса и улучшение качества продукции, что в конечном счете положительно влияет на экономику.
