Провести анализ предприятия, используя SPAСЕ анализ Каждый фактор оценивается экспертно в шкале от 0 до 6. Оценив значение каждого фактора, необходимо вычислить среднее значение факторов внутри каждой из групп, a затем отложить полученные значения на осях координат. No 1 Таблица 1-Анализ показателей привлекательности отрасли Показатель Вероятность вытеснения продукта компании продуктом-заменителем 2 Уровень покупательской способности в отрасли 3 Способность покупателей ориентироваться в продуктах 4 Уровень спроса на рынке 5 Вероятность появления в отрасли новых компаний-конкурентов 6 Требования, предъявляемые потребителями к качеству продукта Степень соперничества между основными конкурентами Степень зависимости от поставщиков 8 9 Влияние контактной аудитории Среднее значение факторов привлекательности отрасли фитнес центр
Для проведения SPAСЕ анализа (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats, and Contextual Factors), необходимо сначала рассмотреть каждый из показателей привлекательности отрасли для фитнес-центров, оценив их по шкале от 0 до 6. Давайте проанализируем каждый фактор.
1. Вероятность вытеснения продукта компании продуктом-заменителем
- Оценка: Например, если есть много альтернативных способов поддержания формы (например, домашние тренировки, онлайн-фитнес и т.д.), оценка может быть 4.
2. Уровень покупательской способности в отрасли
- Оценка: Если в вашем регионе люди располагают достаточными финансовыми средствами для оплаты абонементов в фитнес-центры, оценка может быть 5.
3. Способность покупателей ориентироваться в продуктах
- Оценка: Если на рынке представлено множество фитнес-центров с разными программами и акциями, покупатели могут легко выбрать, что им подходит. Оценка может быть 4.
4. Уровень спроса на рынке
- Оценка: Если спрос на фитнес-услуги высок, например, спрос на спортивные программы, оценка может быть 5.
5. Вероятность появления в отрасли новых компаний-конкурентов
- Оценка: Если в вашем регионе наблюдается большой интерес к открытию новых фитнес-центров, оценка может быть 3.
6. Требования, предъявляемые потребителями к качеству продукта
- Оценка: Если клиенты ожидают высокий уровень обслуживания и качественное оборудование, оценка может быть 6.
7. Степень соперничества между основными конкурентами
- Оценка: Если существует высокая конкуренция между фитнес-центрами, оценка может быть 5.
8. Степень зависимости от поставщиков
- Оценка: Если фитнес-центр сильно зависит от поставки оборудования и материалов, оценка может быть 4.
9. Влияние контактной аудитории
- Оценка: Если активное участие клиентов в соцсетях и их отзывы влияют на репутацию центра, можно поставить 5.
Теперь давайте вычислим среднее значение для группы факторов привлекательности отрасли:
- Вероятность вытеснения продукта: 4
- Уровень покупательской способности: 5
- Способность покупателей ориентироваться: 4
- Уровень спроса: 5
- Вероятность новых конкурентов: 3
- Требования потребителей: 6
- Степень соперничества: 5
- Степень зависимости от поставщиков: 4
- Влияние контактной аудитории: 5
Вычисление среднего значения
Сложите все оценки: 4 + 5 + 4 + 5 + 3 + 6 + 5 + 4 + 5 = 47 Количество факторов: 9
Среднее значение факторов привлекательности отрасли = 47 / 9 ≈ 5.22
Визуализация
Теперь вы можете отложить полученные значения на осях координат с соответствующими факторами для их графического представления. Например, создание графика с осями X и Y, где X может представлять факторы, а Y — их средние значения, поможет вам наглядно представить анализ.
Такой подход позволит вам наглядно оценить сильные и слабые стороны вашего фитнес-центра в контексте конкурентной среды. Если у вас возникнут дополнительные вопросы, не стесняйтесь задавать!
