Опираясь на текст ответить на вопросы: Что такое фирма (предприятие). Три цели фирмы (предприятия) Три экономических задачи фирмы (предприятия) Три основных показателя деятельности фирмы. Записать определения. Что такое издержки производства. Что такое внутренние и внешние издержки. Что такое экономическая и бухгалтерская прибыль. Что такое постоянные и переменные издержки. Записать по три примера постоянных и переменных издержек. Что такое амортизационные отчисления. Средние и предельные издержки Положительный и отрицательный эффект. П р е д п р и я т и е и его экономические цели Крупный автомобильный завод и маленькую мастерскую по ремон- ту обуви, туристическое агентство и сеть ресторанов можно назвать одним словом - фирма. Именно фирмы являются производителями экономических благ и выступают на рынках товаров и услуг в каче - стве п р од а в ц о в, п р е д л а г а ю щ и х с в о ю п р од у к ц и ю. 159 Предприятие (фирма) в экономике - это коммерческая органи- зация, о суще ствляющая затраты ресурсов для изготовления товаров и услуг, р е а л и з у е м ы х на рынке. Владелец фирмы стремится так организовать её деятельность, что - бы получить доход от продажи товаров или услуг. Вы уже знаете из предыдущих параграфов, что достижение этой цели во многом зависит от рационального выбора организационно-правовой формы предприя- тия , вида и объёма производимых благ , умелой комбинации факторов п р о и з в од с т в а п р ед п р и н и м ат е л е м. Что может помочь производителю добиться эффективности произ- водства и обеспечить жизнеспособность своего предприятия? Матери- алы изучаемого параграфа посвящены поиску ответа на этот вопрос. Каждое предприятие имеет свою стратегию, цель которой - полу- чать от своей деятельности максимальные прибыли, создавать конку- рентоспособные товары (услуги) и тем самым удовлетворять потре- бителя. Из этого следует, что о сновная цель предприятия в условиях рынка - это удовлетворение общественных потребностей и получение прибыли. Прибыль - одно из условий существования и развития фирмы. От способности фирмы получать прибыль зависят её возможности совершенствовать свою продукцию, обеспечивать гарантии труда и предлагать наёмным работникам достойное вознаграждение за труд, финансировать внедрение технических инноваций, инвестировать в общественные институты. Без заботы о прибыли предприятие не сможет ж и т ь и п р о д о л ж а т ь развитие. Экономисты отмечают , что в зависимости от положения фирмы на рынке фирма может выбирать не только цель - максимизация прибы- ли (действие по достижению максимума), но и ставить такие цели, как максимизация объёма продаж в течение какого-либо периода времени (н а п р и м е р, года), м а к с и м и з а ц и я т е м п о в ро ста с а м о й ф и р м ы (ч и с л а за- нятых работников, величины производственных мощностей и др.). Для успешной реализации выбранной стратегии и основной целевой установки производителю приходится решать ряд экономических за - дач : рационально использовать привлекаемые и собственные ресурсы, у м е л о с р а в н и ват ь п р ед с тоя щ и е и зд е р ж к и производства, о п р е д е л я т ь результативность (доходность) своей деятельности, определять связь между объёмом производства и размерами его издержек, анализиро- вать ситуацию на рынке (спрос на продукцию или услуги), грамотно управлять производственным процессом и сбытом готовой продукции н а р ы н к е и д р. Как видим, набор экономических задач достаточно широк и разно- образен, и их решение далеко не каждому обещает успех. Многие предпринимательские начинания часто терпят неудачу. В странах с рыночной экономикой ежедневно не только появляются десятки новых фирм, но и не меньшее их число разоряется. 160 Как определить, насколько результативна хозяйственная деятель- ность фирмы? Экономическая наука различает множество показате- лей этой деятельности. П о к а з ат е л и д е я т е л ь н о с т и п р ед п р и я т и я Показатели деятельности предприятия - это качественные или количественные характеристики состояния, функционирования и раз- вития производства. К таким характеристикам можно отнести: объём производства (количество продукции, произведённой за определён- ный период времени), фондоотдачу (уровень использования основных средств п р е д п р и я т и я ), п р о и з в од и т е л ь н о с т ь труда, кач е с т во п р од у к ц и и, социальную эффективность производства (соответствие предлагаемых условий и возможностей производства ожиданиям работников), себе- с то и м о с т ь п р од у к ц и и (с т о и м о с т н а я о ц е н к а и с п о л ь зу е м ы х в проце сс е производства продукции затрат ресурсов на её производство и реали- зацию) и др. Основные экономические показатели, отражающие эффект (доход- ность, прибыльность) от деятельности фирмы, - это выручка, при- быль и рентабельность производства. Выручка - это сумма денег , которую фирма получает от продажи товаров и услуг. Это один из видов доходов предприятия и показа- тель его экономической успешности. С помощью выручки можно про- анализировать, какой спрос имеет продукт или услуга, скорректиро- вать цену на товар и определить его количество, которое возможно продать. Прибыль рассчитывается как разность между выручкой от реализа- ции товаров и суммой затрат по всем факторам производства на эту деятельность. Это средства, которые остаются у предпринимателя по - сле оплаты всех издержек. Подсчёт прибыли необходим для того, что- бы знать, как развивается предприятие и какие у него перспективы. Для анализа эффективности, прибыльности предприятия использу- ется и такой показатель, как рентабельность. Рентабельность (от нем. rentable - доходный, полезный) рассчи- тывается как отношение прибыли, полученной предприятием за опре- делённый период, к сделанным за тот же период затратам: Рентабельность = Прибыль Затраты А Н А Л И З И Р У Е М В Ы С К А З Ы В А Н И Е Древнегреческий драматург Еврипид (480-406 до н . э.) писал: «Лучшего результата достигает тот, кто лучше рассчитывает». 161 Объясните, как расчётливость производителя помогает обеспечить ре- зультативность производства и сохранить предприятие. Используя об- ществоведческие знания и материалы параграфа, назовите и охаракте- ризуйте известные вам показатели эффективности производства. Ещё один способ определить эффективность предприятия - это возможность сравнить результаты (прибыль) с издержками (затра- тами , расходами). Это непременное условие его функционирования. Оно позволяет характеризовать результативность производственной д е я т е л ь н о с т и в ц е л о м. Экономические и бухгалтерские издержки и прибыль Как уже было отмечено, деятельность фирмы имеет смысл для её владельца лишь в случае получения прибыли. Напомним, что при- быль - это разница между выручкой и издержками. Таким образом, любая фирма, выпуская продукцию, должна покрывать свои издерж- ки. В противном случае её владельца ждут убытки и разорение. Издержки производства - это затраты производителя (владельца фирмы) на приобретение и использование факторов производства. Для предприятия (фирмы) экономические издержки - это те вы- платы, которые фирма должна произвести поставщикам необходимых ресурсов (трудовых, материальных, энергетических и т . д.), чтобы от- влечь данные ресурсы от использования в других производствах. Эти выплаты делятся на внутренние и внешние, при их исчислении ис - п о л ь з у ю т с я р а з л и ч н ы е п од ход ы. Внутренние (или неявные) издержки - это затраты ресурсов, при- надлежащих собственнику фирмы. Например, помещение, в котором располагается фирма, является собственностью её владельца; вла- делец фирмы использует собственный труд в качестве управляюще- го. Поскольку эти ресурсы принадлежат самой фирме, здесь не бу- дет внешних издержек (платы за аренду помещений, оплаты труда наёмного управляющего), но с точки зрения фирмы эти внутренние издержки равны денежным платежам, которые могли бы быть полу- чены за собственные ресурсы при альтернативном их использовании (наилучшем из возможных). Так , собственное помещение могло бы быть сдано в аренду, а владелец фирмы, не получая удовлетворяю- щего его дохода, мог бы получать доход в виде зарплаты, работая по найму. Именно поэтому вознаграждение за выполнение предпринима- тельских функций называется нормальной прибылью и входит в со - став внутренних издержек. Внутренние издержки часто носят скры- тый , неявный характер, но их обязательно необходимо учитывать при принятии экономических решений. И если бухгалтер фиксирует осу- 162 ществлённые затраты, пытаясь рассчитать, во что обойдётся фирме производство продукции, то владелец фирмы решает задачу экономи- ческого выбора : стоит ли продолжать свой бизнес или лучше найти более выгодный вариант использования собственных ресурсов. Внешние (или явные) издержки - это оплата факторов производ- ства, не являющихся собственностью владельца фирмы. К ним отно- сятся затраты на материалы, энергию, трудовые услуги и т . д. Внеш- ние издержки очевидны и отражаются в бухгалтерских документах, поэтому их называют бухгалтерскими или явными издержками. Таким образом, экономические издержки включают внешние ( бух- галтерские, или явные) и внутренние (неявные) издержки с входящей в последние нормальной прибылью. Это плата за ресурсы, необходи- мая для того , чтобы привлечь и удержать их в данном виде деятельно- сти (варианте использования). Различия между экономическими и бухгалтерскими издержками неизбежно приводят и к различному определению прибыли. Экономическая прибыль - это разница между общей выручкой фир- м ы и э к о н о м и ч е с к и м и и з д е р ж к а м и. Такой подход к прибыли позволяет оценить возможность суще- ствования предприятия (покрывает ли выручка не только внеш- ние, бухгалтерские, но и внутренние издержки, включая нормальную прибыль). Превышение денежных поступлений над величиной эко - номических издержек означает, что предприятие имеет чистую при- быль, его существование оправданно, оно может успешно развиваться; Бухгалтерская прибыль - это разница между общей выручкой и бухгалтерскими издержками. Экономическая прибыль ориентирует предпринимателя не только на получение дохода, но и на сравнение этого дохода с тем , который мог бы быть получен в результате альтернативного применения име- ющихся ресурсов. Например, предприниматель, организовав произ- водство, получил бухгалтерскую прибыль 30 тыс. руб. А если бы он положил деньги в банк, то получил бы 40 тыс. руб. в виде процента. Отсюда: если бухгалтерская прибыль оказывается меньше , чем эконо - мическая прибыль, учитывающая альтернативные издержки, то при- менение ресурса следует считать, с точки зрения предпринимателя неэффективным. Различное понимание прибыли фирмы экономистами и бухгалтера- м и приводит к различным выводам о положении дел в фирме. Какой же метод подсчета издержек - бухгалтерский или экономи- ческий - лучше использовать предпринимателю при анализе не толь- ко эффективности своего производства, но и перспективности его раз- вития? Вероятно, для подсчёта действительной величины издержек и прибыли следует использовать бухгалтерский метод. Для принятия же решения о выборе одного из альтернативных вариантов вложения ресурсов приемлем лишь экономический метод подсчёта издержек. 163 Любой владелец предприятия стремится увеличить размеры при- были. Ради этого он совершенствует технологию и организацию про- изводства, стимулирует повышение производительности труда работ- У т о с н и ж а е т в е л и ч и н у в с е › А Н А Л И З И Р У Е М СХ Е М У Прибыль = Выручка - Издержки Затраты производства на приобретение и использование факторов производства Экономические издержки Внутренние (неявные): здания, труд предпринимателя Внешние (явные , бухгалтерские ): оплата факторов производства Объясните, как плакат отражает связь достижения основной цели фир- мы - получение прибыли - с необходимостью учёта затрат производ- ства. Приведите свои примеры различных видов экономических издер- жек. Какой метод подсчёта издержек вы бы посоветовали использовать начинающему предпринимателю? При исчислении издержек производства владельцу фирмы необхо- димо учитывать их различные виды. Ознакомимся с издержками, наи- более значимыми для учёта производителем. Постоянные и переменные издержки производства Издержки формируются по-разному в зависимости от вида исполь- зуемых в производстве ресурсов. Рассмотрим их на примере исполь- зования материалов и производственных помещений предприятия по изготовлению стиральных машин. Чем больше изготавливается еди - ниц продукции, тем больше затрачивается материалов, следовательно, издержки, связанные с использованием материалов (металл, пласт - масса, резина), будут увеличиваться. В то же время размеры здания и цехов, объёмы оборудования не изменяются, значит , издержки, свя- занные с использованием здания и установленного в цехах оборудова- ния, при этом могут оставаться прежними. 164 Подобные различия в использовании производственных ресурсов з а с т а в и л и э ко н о м и с т о в р а с с м а т р и в а т ь в к р а т ко с р о ч н о м п е р и о д е вре- мени такие виды издержек, как постоянные и переменные. Постоянные издержки - это та часть общих издержек, которая не зависит на данный момент времени от объёма выпускаемой продукции. Примерами постоянных издержек могут быть арендная плата фир- мы за помещение, расходы на содержание здания, затраты на подго- товку и переподготовку кадров, заработная плата управленческого п е р с о н а л а, амортизация. Амортизация - уменьшение стоимости капитальных ресурсов по мере их износа в процессе производственного использования. Для воз - мещения износа зданий, оборудования, транспортных средств накапли- ваются денежные средства (амортизационные отчисления), которые направляются на ремонт или изготовление новых средств труда вместо изношенных. Эти суммы отчислений входят в постоянные расходы. Постоянные издержки предприятие несёт даже в том случае, если оно не работает. Например, если хлебозавод временно остановил вы - пуск своей продукции, то всё равно зарплата управленческих кадров потребует расходов. Переменные издержки - это та часть общих издержек, величина ко - торых на данный период времени находится в прямой зависимости от объёма производства и реализации продукции. Примерами перемен- ных издержек являются издержки на приобретение сырья, оплату тру- да, энергии, топлива, транспортных услуг, расходы на тару и упаковку и т . п . Переменные издержки возрастают с увеличением объёма про- изводства и сокращаются с его уменьшением. Различия между посто - янными и переменными издержками имеют существенное значение для каждого предпринимателя. Переменными издержками он может управлять, так как их величина м е н я е т с я в течение краткосрочного периода времени в результате изменения объёма производства. Посто- янные же издержки не зависят от контроля администрации фирмы, так как обязательны и должны быть оплачены независимо от объёма п р о и з в о д с т в а. А Н А Л И З И Р У Е М С Х Е М У Экономические издержки производства Внешние Внутренние Постоянные Переменные 165 Определите, какие из групп видов издержек отражают способ подсчёта в системе хозяйственного учёта, а какие — зависимость от объёма про- изводства. Проиллюстрируйте, опираясь на учебный текст , собственны- ми п р и м е р а м и в ы д е л е н н ы е и з д е р ж к и. Средние издержки характеризуют затраты предприятия на произ- водство единицы выпускаемой продукции. Они рассчитываются пу- тём деления валовых издержек (сумма постоянных и переменных) на объём выпуска. Предельные издержки - издержки, приходящиеся на выпуск каждой дополнительно произведённой единицы продукции. Анализ изменений издержек производства в зависимости от объё- ма выпускаемой продукции очень важен. Только на его базе можно понять, как фирмы принимают решения и определяют объёмы произ- водства товаров и услуг, а также устанавливают цены на предлагаемые н а р ы н к е товары. В течение долгосрочного периода времени фирма может изменять объёмы использования любых своих ресурсов, поэтому все издержки фирмы являются переменными. В долгосрочном периоде предприятие может увеличивать масштаб производства, учитывая спрос на свою продукцию, и осуществлять поиск оптимального размера предприятия. Взаимозависимость меж - ду изменением масштаба производства и последующим изменением объёма выпускаемой продукции экономисты называют эффектом мас - штаба производства (отдача от масштаба ). Положительный эффект от расширения масштаба производства основывается на сокращении средних издержек фирмы (затраты на единицу продукции) по мере увеличения выпуска изделий. За счёт чего происходит уменьшение средних издержек? Экономия производ- ственных ресурсов в расчёте на единицу продукции за счёт: специали- зации труда и производства, повышающей производительность труда; преимуществ более крупных и совершенных технических средств ( но - вые технологические линии и оборудование); экономии на админи - с т р ат и в н о-у п р а в л е н ч е с к и х расходах. Отрицательный эффект от расширения масштаба производства возникает тогда, когда долговременные средние издержки растут бы- стрее, чем количество выпускаемой продукции. Эти недостатки свя - заны с увеличением трудностей управления огромным хозяйством, р о с том административного аппарата, снижением эффективности управленческих решений. Сравнение издержек производства необходимо для управления фирмой, определения оптимальных размеров производства и возмож- ностей получения устойчивого дохода. 166 Итак, участникам предпринимательской деятельности, стремящим- ся сделать свой бизнес эффективным, приходится думать о росте при- были и снижении издержек. АНАЛИЗИРУЕМ СУЖДЕНИЯ Проанализируйте суждения экономистов о деятельности фирм. • Главный мотив деятельности фирмы в рыночных условиях - завое- ва н и е места на рынке. • Сравнение различных издержек производства необходимо для определения его оптимальных размеров и возможностей получения фирмой устойчивого дохода. • Производство считается выгодным, если выручки, полученной фир- мой от продажи, достаточно для покрытия всех затрат. • Важная экономическая функция фирмы - определение и удовлет- ворение нужд потребителя. Дайте аргументированную оценку суждений с точки зрения полноты и в е р н о с т и. Что ещё может способствовать созданию эффективного производства и повышению его устойчивости? Основные принципы менеджмент а и о с н о в н ы е э л е м е н т ы м а р к е т и н г а Важное условие успешной реализации выбранной предприятием экономиче ской стратегии - рациональная организация работы пред- приятия. В этом собственнику помогают такие виды деятельности, как менеджмент и маркетинг. Познакомимся с их целями и особенностя- ми о р г а н и з а ц и и. Менеджмент - деятельность по организации и координации ра- боты предприятия. Её выполняет либо владелец фирмы, либо наём- ный управляющий или команда специалистов по управлению (менед- жеры). Основная задача менеджмента - организация производства товаров и услуг с учётом запросов потребителей на основе имеющихся мате- риальных и трудовых ресурсов, обеспечение эффективности деятель - ности предприятия и его стабильного состояния на рынке. Добиться успешного решения этих задач помогает знание функций менеджмента и учёт принципов управления. Рассмотрим основные функции менедж- м е н т а . Организация - это определение структуры предприятия, распреде- ление работ среди сотрудников и координация их деятельности. Планирование - это постановка стратегических, среднесрочных и повседневных целей и определение путей их достижения. 167 Руководство - это принятие управленческих решений, мотива- ция сотрудников, обучение кадров, регулирование взаимоотношений в ко л л е к т и в е. Контроль за реализацией работы позволяет сопоставлять плани- руе м ы е цели и ре зульт аты, вно сить и зм е н е н и я в ст ратегию р а з в и т и я фирмы. Под принципами менеджмента понимают правила поведения, поло- жения и нормы, которыми руководствуются в процессе управления. Современные исследователи теории и практики менеджмента считают а к т у а л ь н ы м и такие п р и н ц и п ы у п р а в л е н и я, как н а ц е л е н н о с т ь на по- требителя, заинтересованность, мотивация и стимулирование сотруд- ников, совершенствование и развитие (наличие стратегии развития), рациональное принятие управленческих решений (обоснованность и соответствие ситуации). На уровне фирмы проводятся такие принципы, как подчинённость, единство действий, разделение труда на основе специализации, спра- ведливое вознаграждение работников за их работу, санкции к наруши- телям д и с ц и п л и н ы , г а р м о н и з а ц и я и н т е р е с о в п е р с о н а л а и организации. Рассмотренные принципы управления помогают фирме наладить производство качественного продукта или услуги, но затем возникают вопросы: выгодно ли производить этот продукт? Найдёт ли он своего потребителя? Какие условия позволят продать товар? Эффективность деятельности фирмы в системе рыночной эконо- мики в значительной мере зависит от маркетинга, наиболее сложной её составляющей. Маркетинг - вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Главная цель маркетинга - приспособить производство к требованиям рынка, согласовать возможности компании и запросы потребителей. Целями маркетинга также могут быть достижение максимально вы- сокого потребления и потребительской удовлетворённости, предостав- ление наиболее широко выбора товаров и услуг, повышение качества ж и з н и. ОБСУДИМ МНЕНИЯ Обсудите оценки маркетинговой деятельности фирм. Одни считают , что не стоит поддерживать лозунг «Чем больше, тем лучше »: неограниченный рост материальных благ разрушает окружа- ющую среду, создаёт ненужные потребности, заражает людей алчно - стью. Многих раздражает навязчивая реклама. Другие (в основном представители делового мира) яростно защи- щают маркетинг, утверждая, что цель современного маркетинга - об- легчать и стимулировать максимально высокое потребление, которое, в свою очередь, создаёт условия для максимального роста производ- ства , занятости и благополучия. Какую позицию поддержали бы вы? Поясните свой выбор. 168 С точки зрения управления предприятием можно выделить сле- дующие цели маркетинга: увеличение дохода; рост объёмов продаж; увеличение доли рынка; создание и улучшение имиджа, известности предприятия и его продукции. Некоторые исследователи видят суть современного маркетинга в предпринимательской деятельности, пре- в р а щ а ю щ е й п о т р е б н о с т и п о к у п а т е л я в д о х о д ы п р ед п р и я т и я. В р а з л и ч н ы х т р а к т о в к а х с у т и м а р к е т и н г а е с т ь о б щ е е - о р и е н т а ц и я конечных результатов производства на реальные требования и по - желания потребителей. Смысл этого принципа можно выразить так : «Найди потребность и удовлетвори её ». Реализации этого принципа п од ч и н е н ы его о с т а л ь н ы е п р и н ц и п ы. Изучение рынка - первый шаг в маркетинговой деятельности пред- приятия, который включает получение знаний о рынке и его требова- ниях, всестороннее изучение состояния и динамики потребительского спро са на д а н н ы и то ва р (у с л у г у ), и с п о л ь з о в а н и е п о л у ч е н н о й и н ф о р- мации в организации производства и сбыта продукции. Проникновение н а рынок и р а з р а б о т к а с т р а т е г и и с б ы т а п р ед п ол а- гает выработку характеристики товара или услуги (качество, внешний вид, упаковка), определение цены на них с учётом затрат производ- ства, спроса и предложения на рынке, ориентацию на нововведения, введение на рынок новых товаров и освоение новых рынков. Стра- тегия сбыта может включать выбор каналов сбыта, методов борьбы с ко н к у р е н т а м и п о с р ед с т в ом п о в ы ш е н и я т е х н и ч е с ко го у р о в н я, каче- с т в а , н а д е ж н о с т и и о е з о п а с н о с т и п р о д у к ц и и и п р е д о с т а в л е н и я с о п у т- ствующих услуг (например, сервисное обслуживание), стимулирова- ние сбыта (например, с помощью рекламы). Воздействие на рынок и потребительский спрос с помощью всех до - ступных средств в целях его формирования в необходимых для фир- мы направлениях. Реализация этого принципа может включать реше- ние следующих задач маркетинговой деятельности на предприятии: формирование стратегии и тактики рыночного поведения, разработка ассортиментной и ценовой политики, маркетинговое обеспечение раз- работки новых товаров и услуг фирмы. А Н А Л И З И Р У Е М С Х Е М У Принципы маркетинга Изучение рынка Проникновение на рынок и разработка стратегии сбыта Воздействие на рынок На основе учебного текста и схемы определите различия в выборе средств реализации основных принципов маркетинговой деятельности. 169 Дайте оценку роли этих средств в достижении цели маркетинга — удов- летворении общественных потребностей. На величину прибыли предприятия оказывают влияние не только издержки производства, но и сумма уплачиваемых им налогов. Нало- ги - значительная статья расходов производителя, которую он вы - н уж д е н у ч и т ы в а т ь при о р г а н и з а ц и и и в е д е н и и с в о е го дела. Какие же виды налогов платят современные предприятия? Прямой налог с фирмы - налог на прибыль широко используется в мировой практике. В России законом предусмотрено налогообло- жение прибыли всех предприятий и организаций. Налог на прибыль в общем случае уплачивается по ставке 20 % от валовой прибыли, т. е. разницы между всеми доходами и всеми расходами фирмы. С 2017 по 2024 г . платежи по налогу распределяются так: 3 % зачисляется в фе- деральный бюджет, 17 % - в региональный. Ставка налога на прибыль может быть разной в зависимости от видов деятельности. Существуют и н а л о г о в ы е льготы, п о з в о л я ю щ и е п р а в и т е л ь с т ву с т и м у л и р о в а т ь по - лезную для общества деятельность. Косвенный налог с фирмы - налог на добавленную стоимость (НДС). Он изобретён экономистами не так давно (впервые введён в 1960-х гг .), но сегодня им пользуются около 50 стран. В России этот налог введён в 1992 г . и является ключевым в налоговой системе. Так, за счёт поступлений этого налога формируется более трети доходной части федерального бюджета. Налогом на добавленную стоимость облагается прирост стоимости товара, которая создаётся на всех стадиях его производства по мере продвижения товара к конечному потребителю (от сырья до предмета потребления). Для каждой фирмы установлено налогообложение её выручки от продажи продукции за вычетом суммы затрат на сырье, материалы, оборудование и другие материальные затраты. АНАЛИЗИРУЕМ ФА К Т В России основная ставка налога на добавленную стоимость состав- ляет 20 %, а на отдельные товары (продовольственные товары первой необходимости, товары для детей) — на уровне 10 %. Узнайте, какие товары облагаются НДС по пониженной ставке и почему. Объясните, как влияет на этот показатель уровень экономического раз- вития ст раны, э ко н ом и ч е с ка я политика го сударства. Предпринимателю также приходится производить платежи в раз- личные внебюджетные фонды (пенсионный, социального страхова- ния , обязательного медицинского страхования и др.). Эти взносы , с е го точки зрения, тоже я в л я ю т с я налогами. 170 Практика подтверждает, что высокие ставки налогов снижают моти- в а ц и ю к а к т и в н о м у т р уд у и д е л о в у ю а к т и в н о с т ь в целом. К а ж д о е п р а в и- тельство вынуждено решать проблему поиска оптимально возможного варианта налогообложения предприятий, чтобы они имели необходи- м ы е средства д л я р а з в и т и я и р а с ш и р е н и я своего производства. Влияние конкуренции на деятельно сть фирмы Мы познакомились с различными условиями, способами и сред- ствами д о с т и ж е н и я ф и р м о и э ф ф е к т и в н о с т и производства. О д н а ко на жизнеспособность и устойчивость предприятия влияет ещё один по - казатель - конкурентоспособность. Исследователи рыночной эконо- мики считают обеспечение высокой конкурентоспособности фирмы главным средством до стижения максимальной прибыли. Конкурентоспособность предприятия - это его свойство, характе- ризующееся степенью удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. На это свойство оказывают влияние такие факторы, как фи- нансовое положение, наличие передовой технологии, обеспеченность квалифицированными кадрами, возможность кредитования, действен- но сть рекламы и др. РАССМОТРИМ СИТУАЦИЮ Компания по продаже автомобилей в условиях высокой конкурен- ции организовала следующую программу для потребителей: включила в цену авто оформление, сервис на два года, техническую поддержку, личного специалиста, дополнительный комплект шин . Чем вызваны, на ваш взгляд, изменения в системе продажной полити- ки фирмы? Что ещё можно предложить фирме для привлечения потре- бителей и достижения успеха в конкурентной борьбе? Подтвердите на известных вам примерах из жизни следующее положение: конкуренция побуждает производителя совершенствовать свои товары и услуги. Предпринимателю, участвующему в конкуренции, приходится ре- шать задачи: ка ко го преимуще ства может д о б и т ь с я ф и рма, к а к его реализовать и защитить? Производители, например, бумажных книг конкурируют с производителями электронной книжной продукции, телевидение конкурирует с Интернетом. (Подумайте, как конкурен- ция влияет на реализацию продукции, на прибыль фирм.) С в о б о д н а я ко н к у р е н ц и я м е ж д у п р о и з в о д и т е л я м и с т и м ул и р у е т по - иск ими наиболее эффективных способов производства. Это приводит к повышению конкурентоспособности товаров, расширению выбора потребителя. 171 К функциям конкуренции можно отнести стимулирование сниже- ния цен и повышение качества продукции, обеспечение нацеленности производства на запросы потребителя, применение наукоёмких техно- логий, установление равновесной цены. Наличие конкуренции стимулирует производителя делать лучше, быстрее, качественнее. В общем, рыночная конкуренция заставляет производителей учитывать интересы потребителей и соответственно о о щ е с т в а в ц елом. ( М о ж н о л и с о г л а с и т ь с я с о с л е д у ю щ и м у т в е р ж д е- нием : « Там где нет конкуренции спится лучше, но живётся хуже»?) Основной производственной ячейкой, где создаются экономические блага, является предприятие. Мировая практика подтверждает, что по объёму производства и численности занятых ведущее место принад- лежит крупным предприятиям, придающим экономике стабильность и устойчивость. Однако мелкий бизнес по численности предприятий остаётся основой экономики. (Вспомните, что вы уже узнали о дея- тельности малых и средних предприятий.) В какой бы форме и каких бы размеров ни создавались фирмы, от их успехов во многом зависит экономическое благополучие страны: насыщенность рынка товарами и услугами, уровень цен, возможности занятости населения и рост его доходов, разработка и внедрение новых технологий. Государство заинтересовано в благоприятных условиях для дея - тельности и развития фирм любого типа . А Н А Л И З И Р У Е М Т Е К С Т Для того чтобы реализовать свои возможности, инициативному гражданину необходимы определённые условия, одним и з которых является возможность создания и обеспечения спокойного функцио- нирования собственного предприятия как базы для разработки и реа- лизации идей... Оно обеспечит и занятость населения, и рост доходов, и увеличение в итоге ВВП страны, и создаст соответствующие кон- курентные условия, без которых не может существовать нормальная р ы н о ч н а я э ко н о м и к а. Что , по мнению автора, может привлекать граждан в создании своего предприятия? Какие возможности сделать вклад в развитие экономики страны есть у фирм? Приведите примеры успешных предприятий в раз- личных отраслях экономики вашего региона. Предложите идеи для их развития. Одним из условий для создания новых предприятий и их развития является участие в реализации государственной стратегии и политики импортозамещения (с целями и инструментами этой политики в Рос- сийской Федерации вы познакомитесь в дальнейшем). Импортозамещение - это процесс в национальной экономике, в ходе которого в стране производится необходимая продукция силами про- 172 изводителей данного государства. Основные цели импортозамещения: развитие направлений, специализирующихся на выпуске инновацион- ных товаров; создание конкурентоспособных предприятий; разработка способов задействования передовой техники и создание инноваций. Малый и средний бизнес активно включился и развивает импор- тозамещение, например, в таких сферах, как лёгкая промышленность (производство одежды, товаров для спорта и т . п.), производство нату- ральных продуктов (продуктов питания, косметики и т . п.), информа- ционные технологии, добыча ресурсов и многих других. Этот процесс приносит свои плоды. Многие предприниматели получили возмож - ность для запуска тех или иных продуктов. Они готовы обеспечить потребителей поставками, продавая как аналоги зарубежных товаров, так и свою полностью уникальную продукцию. Государство заинте- ресовано создать условия для деятельности фирм, оно предоставляет субсидии на открытие бизнеса, гранты на реализацию бизнес-проек- тов, налоговые льготы, выгодные условия кредитования. ПОДВЕДЁМ ИТОГИ 1. Знание условий и способов эффективной организации прои