Работа со статьёй: В условиях кризиса производители не имеют возможности воспользоваться данными услугами вследствие высоких цен. Фирмы вынуждены прибегать к бюджетным вариантам.…

Работа со статьёй: В условиях кризиса производители не имеют возможности воспользоваться данными услугами вследствие высоких цен. Фирмы вынуждены прибегать к бюджетным вариантам. К таким вариантам относятся размещение рекламы в социальных сетях, таких как: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube – блогеры. Такой вид продвижения товара не требует особых затрат, так как информация по сети Интернет распространяется с невероятной скоростью [4]. Четвертой проблемой является коррупция в маркетинге. Если в некоторых странах коррупция является не основным аспектом маркетинга, то в России – наоборот. Чаще всего взятки в маркетинге применяют в тех случаях, когда фирма не способна произвести и реализовать качественный продукт. Следовательно, к коррупции прибегают неконкурентоспособные компании, компенсирующие свою неконкурентоспособность на рынке. С этой позиции коррупция не только поддерживает слабых, но еще и негативно влияет на рынок, фактически убивая его, ведь слабые не способны развивать рынок и он начинает деградировать. Существует мнение, что если российские бизнесмены перестанут давать взятки, то их компании в скором времени станут неконкурентоспособными. Следующей проблемой, которую стоит отметить, является отсутствие в России аналитических отделов. Такие отделы позволяют определить, насколько эффективно будет внедрение новых технологий, изменение ориентации товаров, текущих правил и норм, а также введение социальных программ. В западных странах такие отделы существуют достаточно длительное время и дают исчерпывающий ответ на данные вопросы [5; 6]. Нехватка квалификационных работников в сфере маркетинга является немаловажной проблемой. Ранее, когда маркетинг только появился в России, на предприятиях не было должного спроса на работников в сфере маркетинга. В настоящее время, ситуация в корне изменилась. Почти каждой организации необходим человек, который будет исследовать необходимый им сегмент рынка. Но проблема заключается в том, что сейчас нужны не только квалификационные работники, но и директора по маркетингу, рядовые маркетологи, и даже отдельно представленные маркетологи-аналитики, занимающиеся только аналитической работой. Естественно это является также дорогим удовольствием, особенно для небольших фирм. Таким образом, вышеперечисленные проблемы оказывают серьезное влияние на российский маркетинг, тем самым замедляя его развитие и значения в экономике страны. Проанализировав данные проблемы, необходим ряд мероприятий, которые позволят улучшить текущую ситуацию. Такими мероприятиями могут быть: усовершенствование законодательной базы, устранение ее пробелов, снижение тарифов по рекламе на телеканалах и радиостанциях страны, повышение уровня квалификации работников предприятий в сфере маркетинга, контроль над уровнем монополизированности и конкурентности рынка, а так же ликвидация слабых фирм. Так же, хотелось бы отметить, что проблемы развития маркетинга связаны с тем, что в России, к сожалению, пока еще нет рыночной экономики в чистом виде, как это наблюдается в развитых странах, где маркетингу отводится ведущая роль. Знание и тщательное изучение маркетинга – залог развития фирмы, ее активной деятельности в условиях высокой конкуренции. Недооценка важности маркетингового взаимодействия с потребителями может привести к разрушению самых успешных производственных и технических начинаний, так как они оказались лишенными логического финала, то есть доведения товара до потребителей. Вопросы и задания к тексту статьи: 1. Что такое маркетинг по мнению авторов? Какую роль маркетинг играет в экономической жизни общества? 2. С чем связан тот факт, что маркетинг является достаточно молодой наукой в России? Какие трудности преодолевала наша страна, когда маркетинг только появился? 3. Какие проблемы маркетинга в России выделяют авторы? Запиши их в таблицу: "Название проблемы; Суть проблемы, пример" 4. Познакомься пословицами, адаптированными маркетологами для себя: «Комментируй своих, чтобы чужие боялись» (пословица аккаунт-менеджеров) «Один бренд хорошо, а два позиционирования лучше» «Одна голова — хорошо, а две — креативно» О каких особенностях маркетинга как бизнеса они говорят?