Предприятие и его экономические цели Крупный автомобильный завод и маленькую мастерскую по ремонту обуви, туристическое агентство и сеть ресторанов можно назвать одним словом - фирма. Именно фирмы являются производителями экономических благ и выступают на рынках товаров и услуг в качестве продавцов, предлагающих свою продукцию. Предприятие (фирма) в экономике - это коммерческая органи-зация, осуществляющая затраты ресурсов для изготовления товаров и услуг, реализуемых на рынке. Владелец фирмы стремится так организовать её деятельность, чтобы получить доход от продажи товаров или услуг. Вы уже знаете из предыдущих параграфов, что достижение этой цели во многом зависит от рационального выбора организационно-правовой формы предприя-тия, вида и объёма производимых благ, умелой комбинации факторов производства предпринимателем. Что может помочь производителю добиться эффективности производства и обеспечить жизнеспособность своего предприятия? Материалы изучаемого параграфа посвящены поиску ответа на этот вопрос. Каждое предприятие имеет свою стратегию, цель которой - получать от своей деятельности максимальные прибыли, создавать конкурентоспособные товары (услуги) и тем самым удовлетворять потре-бителя. Из этого следует, что основная цель предприятия в условиях прибыли. рынка - это удовлетворение общественных потребностей и получение Прибыль - одно из условий существования и развития фирмы. От способности фирмы получать прибыль зависят её возможности совершенствовать свою продукцию, обеспечивать гарантии труда и предлагать наёмным работникам достойное вознаграждение за груд, финансировать внедрение технических инноваций, инвестировать в общественные институты. Без заботы о прибыли предприятие не сможет жить и продолжать развитие. Экономисты отмечают, что в зависимости от положения фирмы на рынке фирма может не только выбирать цель - максимизация прибыли (действие по достижению максимума), но и ставить такие цели, как максимизация объёма продаж в течение какого-либо периода времени (например, года), максимизация темпов роста самой фирмы (числа занятых работников, величины производственных мощностей и др.). Для успешной реализации выбранной стратегии и основной целевой установки производителю приходится решать ряд экономических за-дач: рационально использовать привлекаемые и собственные ресурсы, умело сравнивать предстоящие издержки производства, определять результативность (доходность) своей деятельности, определять связь между объёмом производства и размерами его издержек, анализировать ситуацию на рынке (спрос на продукцию или услуги), грамотно управлять производственным процессом и сбытом готовой продукции на рынке и др. Как видим, набор экономических задач достаточно широк и разно-образен, и их решение далеко не каждому обещает успех. Многие предпринимательские начинания часто терпят неудачу. В странах с рыночной экономикой ежедневно не только появляются десятки новых фирм, но и не меньшее их число разоряется. Как определить, насколько результативна хозяйственная деятель-ность фирмы? Экономическая наука различает множество показателей этой деятельности. Показатели деятельности предприятия Показатели деятельности предприятия - это качественные или количественные характеристики состояния, функционирования и развития производства. К таким характеристикам можно отнести: объём производства (количество продукции, произведённой за определённый период времени), фондоотдачу (уровень использования основных средств предприятия), производительность труда, качество продукции, социальную эффективность производства (соответствие предлагаемых условий и возможностей производства ожиданиям работников), себестоимость продукции (стоимостная оценка используемых в процессе производства продукции затрат ресурсов на её производство и реали-зацию) и др. Основные экономические показатели, отражающие эффект (доход-ность, прибыльность) от деятельности фирмы, - это выручка, прибыль и рентабельность производства. Выручка - это сумма денег, которую фирма получает от продажи товаров и услуг. Это один из видов доходов предприятия и показатель его экономической успешности. С помощью выручки можно про-анализировать, какой спрос имеет продукт или услуга, скорректировать цену на товар и определить его количество, которое возможно про-дать. Если производитель увеличивает объём проданной продукции и при этом изменяется его доход, то речь идёт о предельной выручке. Прибыль рассчитывается как разность между выручкой от реализа-ции товаров и суммой затрат по всем факторам производства на эту деятельность. Это средства, которые остаются у предпринимателя после оплаты всех издержек. Подсчёт прибыли необходим для того, чтобы знать, как развивается предприятие и какие у него перспективы. Для анализа эффективности, прибыльности предприятия используется и такой показатель, как рентабельность. Рентабельность (от нем. rentable - доходный, полезный) рассчи-тывается как отношение прибыли, полученной предприятием за определённый период, к сделанным за тот же период затратам: Рентабельность = Прибыль Затраты Ещё один способ определить эффективность предприятия - это возможность сравнить результаты (прибыль) с издержками (затра-тами, расходами). Это непременное условие его функционирования. Оно позволяет характеризовать результативность производственной деятельности в целом. Эконом ические и бухгалтерские издержки и прибыль Как уже было отмечено, деятельность фирмы имеет смысл для её владельца лишь в случае получения прибыли. Напомним, что прибыль — это разница между выручкой и издержками. Таким об-разом, любая фирма, выпуская продукцию, должна покрывать свои издержки. В противном случае её владельца ждут убытки и разоре-ние. Издержки производства - это затраты производителя (владельца фирмы) на приобретение и использование факторов производства. Для предприятия (фирмы) экономические издержки - это те вы-платы, которые фирма должна произвести поставшикам необходимых ресурсов (трудовых, материальных, энергетических и т. д.), чтобы отвлечь данные ресурсы от использования в других производствах. Эти выплаты делятся на внутренние и внешние, при их исчислении используются различные подходы. Внутренние (или неявные) издержки - это затраты ресурсов, при-надлежащих собственнику фирмы. Например, помещение, в котором располагается фирма, является собственностью её владельца; владелец фирмы использует собственный труд в качестве управляюще-го. Поскольку эти ресурсы принадлежат самой фирме, здесь не будет внешних издержек платы за аренду помещений, оплаты труда наёмного управляющего), но с точки зрения фирмы эти внутренние издержки равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за собственные ресурсы при альтернативном их использовании (наилучшем из возможных). Так, собственное помещение могло бы быть сдано в аренду, а владелец фирмы, не получая удовлетворяю-щего его дохода, мог бы получать доход в виде зарплаты, работая по найму. Именно поэтому вознаграждение за выполнение предпринима-тельских функций называется нормальной прибылью и входит в состав внутренних издержек. Внутренние издержки часто носят скры-тый, неявный характер, но их обязательно необходимо учитывать при принятии экономических решений. И если бухгалтер фиксиру-ет осуществлённые затраты, пытаясь рассчитать, во что обойдётся фирме производство продукции, то владелец фирмы решает задачу экономического выбора: стоит ли продолжать свой бизнес или лучше найти более выгодный вариант использования собственных ресурсов. Внешние (или явные) издержки - это оплата факторов произ-водства, не являющихся собственностью владельца фирмы. К ним относятся затраты на материалы, энергию, трудовые услуги и т. д. Внешние издержки очевидны и отражаются в бухгалтерских доку-ментах, поэтому их называют бухгалтерскими или явными издерж-ками. Таким образом, экономические издержки включают в с входие-галтерские, или язьонои инутренние (неявные) издерже с, необходи в последние нормальной прибылью. Это плата за ресурсе, деобжоли-мая для того, чтобы привлечь и удержать их в данном виде деятельно-сти (варианте использования). Различия между экономическими и бухгалтерскими издержками неизбежно приводят и к различному определению прибыли. Экономическая прибыло — это разница между общей выручкой фирмы и экономическими издержками. Такой подход к прибыли позволяет оценить возможность суще-ствования предприятия (покрывает ли выручка не только ние, бухгалтерские, но и внутренние издержки, включая нормальную прибыль). Превышение денежных поступлений над величиной эко-номических издержек означает, что предприятие имеет чистую при-быль, его существование оправданно, оно может успешно развиваться. Бухгалтерская прибыло - это разница между общей выручкой и бухгалтерскими издержками. Экономическая прибыль ориентирует предпринимателя не только на получение дохода, но и на сравнение этого дохода с тем, который мог бы быть получен в результате альтернативного применения имеющихся ресурсов. Например, предприниматель, организовав произ-водство, получил бухгалтерскую прибыль 30 тыс. руб. А если бы он положил деньги в банк, то получил бы 40 тыс. руб. в виде процента. Отсюда: если бухгалтерская прибыль оказывается меньше, чем эконо-мическая прибыль, учитывающая альтернативные издержки, то применение ресурса следует считать, с точки зрения предпринимателя, неэффективным. Различное понимание прибыли фирмы экономистами и бухгалтерами приводит к различным выводам о положении дел в фирме. Какой же метод подсчёта издержек - бухгалтерский или эконо-мический - лучше использовать предпринимателю при анализе не только эффективности своего производства, но и перспективности его развития? Вероятно, для подсчёта действительной величины издержек и прибыли следует использовать бухгалтерский метод. Для принятия же решения о выборе одного из альтернативных вариантов вложения ресурсов приемлем лишь экономический метод подсчёта издержек. Любой владелец предприятия стремится увеличить размеры при-были. Ради этого он совершенствует технологию и организацию про-изводства, стимулирует повышение производительности труда работ-пиков, вводит режим экономии ресурсов. Это снижает величину всех издержек и способствует росту прибыли. При исчислении издержек производства владельцу фирмы необходимо учитывать их различные виды. Ознакомимся с издержками, наиболее значимыми для учёта производителем. Постоянные и переменные издержки производства Издержки формируются по-разному в зависимости от вида используемых в производстве ресурсов. Рассмотрим их на примере использования материалов и производственных помещений предприятия по изготовлению стиральных машин. Чем больше изготавливается единиц продукции, тем больше затрачивается материалов, следовательно, издержки, связанные с использованием материалов (металл, пласт-масса, резина), будут увеличиваться. В то же время размеры здания и цехов, объёмы оборудования не изменяются, значит, издержки, связанные с использованием здания и установленного в цехах оборудова-ния, при этом могут оставаться прежними. Подобные различия в использовании производственных ресурсов заставили экономистов рассматривать в краткосрочном периоде времени такие виды издержек, как постоянные и переменные. Постоянные издержки - это та часть общих издержек, которая не зависит на данный момент времени от объёма выпускаемой продукции. Примерами постоянных издержек могут быть арендная плата фирмы за помещение, расходы на содержание здания, затраты на подго-товку и переподготовку кадров, заработная плата управленческого персонала, амортизация. Амортизация - уменьшение стоимости капитальных ресурсов по мере их износа в процессе производственного использования. Для возмещения износа зданий, оборудования, транспортных средств накапливаются денежные средства (амортизационные отчисления), которые направляются на ремонт или изготовление новых средств труда вместо изношенных. Эти суммы отчислений входят в постоянные расходы. Постоянные издержки предприятие несёт дажен то останове, если ото не работает. Натример, если хлебозавод времавленчески ка выпуск своей продукций терсе равно зарплата управленческих кадров потребует расходов. Переменные издержки - это та часть обших издерже зависимона которых на данный период времени находится в прямой зависи мости от объёма производства и реализации продукции. Примеря, и переменных издержек являются издержки на приобретение сырья, оплату тру-да, энергии, топлива, транспортных услуг, расходы на тару и упаковку и т. п. Переменные издержки возрастают с увеличением объёма производства и сокращаются с его уменьшением. Различия между постоянными и переменными издержками имеют существенное значение для каждого предпринимателя. Переменными издержками он может Управлять, так как их величина меняется в течение краткосрочного периода времени в результате изменения объёма производства. Постоянные же издержки не зависят от контроля администрации фирмы, так как обязательны и должны быть оплачены независимо от объёма производства. Средние издержки характеризуют затраты предприятия на производство единицы выпускаемой продукции. Они рассчитываются путём деления валовых издержек (сумма постоянных и переменных) на объем выпуска. Предельные издержки - издержки, приходящиеся на выпуск каждой дополнительно произведённой единицы продукции. Анализ изменений издержек производства в зависимости от объёма выпускаемой продукции очень важен. Только на его базе можно понять, как фирмы принимают решения и определяют объёмы произ-на рынке товары. водства товаров и услуг, а также устанавливают цены на предлагаемые В течение долгосрочного периода времени фирма может изменять фирмы являются переменными. объёмы использования любых своих ресурсов, поэтому все издержки В долгосрочном периоде предприятие может увеличивать масштаб производства, учитывая спрос на свою продукцию, и осуществлять поиск оптимального размера предприятия. Взаимозависимость между изменением масштаба производства и последующим изменением штаба производства отдача от масштаба). объёма выпускаемой продукции экономисты называют эффектом мас- Положительный эффект от расширения масштаба производства ос-новывается на сокращении средних издержек фирмы (затраты на единицу продукции) по мере увеличения выпуска изделий. Экономия производственных ресурсов в расчёте на единицу про-дукции происходит за счет: специализации труда и производства, повышающей производительность труда; преимуществ более крупных и совершенных технических средств (новые технологические линии и оборудование); экономии на административно-управленческих рас-ходах. Отрицательный эффект от расширения масштаба производства возникает тогда, когда долговременные средние издержки растут бы-стрее, чем количество выпускаемой продукции. Эти недостатки связаны с увеличением трудностей управления огромным хозяйством, ростом административного аппарата, снижением эффективности управленческих решений. Сравнение издержек производства необходимо для управления фирмой, определения оптимальных размеров производства и возмож-ностей получения устойчивого дохода. Итак, участникам предпринимательской деятельности, стремящимся сделать свой бизнес эффективным, приходится думать о росте прибыли и снижении издержек. Основные принципы менеджмента и основные элементы маркетинга Важное условие успешной реализации выбранной предприятием экономической стратегии - рациональная организация работы пред-приятия. В этом собственнику помогают такие виды деятельности, как менеджмент и маркетинг. Познакомимся с их целями и особенностя-ми организации. Менеджмент - деятельность по организации и координации работы предприятия. Её выполняет либо владелец фирмы, либо наёмный управляющий или команда специалистов по управлению (менед-жеры). Основная задача менеджмента - организация производства товаров и услуг с учётом запросов потребителей на основе имеющихся материальных и трудовых ресурсов, обеспечение эффективности деятель-ности предприятия и его стабильного состояния на рынке. Добиться успешного решения этих задач помогает знание функций менеджмента и учёт принципов управления. Рассмотрим основные функции менедж-мента. Организация - это определение структуры предприятия, распределение работ среди сотрудников и координация их деятельности. Планирование - это постановка стратегических, среднесрочных и повседневных целей и определение путей их достижения. Руководство - это принятие управленческих решений, мотивация сотрудников, обучение кадров, регулирование взаимоотношений в коллективе. Контроль за реализацией работы позволяет сопоставлять плани-руемые цели и результаты, вносить изменения в стратегию развития фирмы. Под принципами менеджмента понимают правила поведения, положения и нормы, которыми руководствуются в процессе управления. Современные исследователи теории и практики менеджмента считают актуальными такие принципы управления, как нацеленность на по-требителя, заинтересованность, мотивация и стимулирование сотруд-ников, совершенствование и развитие (наличие стратегии развития), рациональвие сринятие управленческих решенира телосрованнис, На уровне фирмы проводятся такие принципы, как подчинённость, единство действий, разделение труда на основы, кии ползащен, сст-ведливое вознаграждение работников за их работу, санкции к нарушителям дисциплины, гармонизация интересов персонала и организации. Рассмотренные принципы управления помогают фирме наладить производство качественного продукта или услуги, но затем возникают вопросы: выгодно ли производить этот продукт? Найдёт ли он своего потребителя? Какие условия позволят продать товар? Эффективность деятельности фирмы в системе рыночной экономики в значительной мере зависит от маркетинга, наиболее сложной её составляющей. Маркетинг - вид деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Главная цель маркетинга - приспособить производство к требованиям рынка, согласовать возможности компании и запросы потребителей. Целями маркетинга также могут быть достижение максимально высокого потребления и потребительской удовлетворённости, предоставление наиболее широкого выбора товаров и услуг, повышение качества жизни. С точки зрения управления предприятием можно выделить сле-дующие цели маркетинга: увеличение дохода; рост объёмов продаж; увеличение доли рынка; создание и улучшение имиджа, известности предприятия и его продукции. Некоторые исследователи видят суть современного маркетинга в предпринимательской деятельности, пре-вращающей потребности покупателя в доходы предприятия. В различных трактовках сути маркетинга есть общее - ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Смысл этого принципа можно выразить так: «Найди потребность и удовлетвори её». Реализации этого принципа подчинены остальные принципы маркетинга. изучение рынка - первый шаг в маркетинговой деятеи ности пред. приятия, который включает получение знаний о рынке и его требова-ниях, всестороннее илучение состояния и динамики потребительского Спроса на данный товар (услугу), использование полученной информации в организации производства и сбыта продукции. Проникновение на рынок и разработка стратегии сбыта предполагает выработку характеристики товара или услуги (качество, внешний вид, упаковка), определение цены на них с учётом затрат производ-ства, спроса и предложения на рынке, ориентацию на нововведения, введение на рынок новых товаров и освоение новых рынков. Стратегия сбыта может включать выбор каналов сбыта, методов борьбы с конкурентами посредством повышения технического уровня, каче-ства, надёжности и безопасности продукции и предоставления сопут-ствующих услуг (например, сервисное обслуживание), стимулирование сбыта (например, с помощью рекламы). Воздействие на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств в целях его формирования в необходимых для фирмы направлениях. Реализация этого принципа может включать решение следующих задач маркетинговой деятельности на предприятии: формирование стратегии и тактики рыночного поведения, разработка ассортиментной и ценовой политики, маркетинговое обеспечение раз-работки новых товаров и услуг фирмы. На величину прибыли предприятия оказывают влияние не только издержки производства, но и сумма уплачиваемых им налогов. Налоги - значительная статья расходов производителя, которую он вынужден учитывать при организации и ведении своего дела. Какие же виог спалогов платят современные предприятия? налог на прибыль — широко использует- ся в мировои пи всек п. в России законо пре усмотрено ислотообло- жение приучае всех предприятий и ором предей. Нело на прибыль в общем случду всемидается по ставке 203 ат валово прибыли, т. е. разницы матежи во на тоголами и всеми расходааи фириви с 2017 по 2024 г. платеджет, налогу распределяются сходами вирисляется в фе-деральный брожет в 7% в ретионалются -Стака налога на прибыть может быть разной в зависи мости от видой. Сеятель насти. Сушествуют и налоговые бщества дозволяющие правительству стимулировать полезную для общества деятельность. Косвенный налог с фирмы - налог на добавленную стоимость (НДС). Он изобретён экономистами не так даете ше вто введен в 1960-х ГГ.), но седня им пользуются около 50 стран. В России этот налог введён в 1992 г. и является ключевым в налоговой системе. Так, за счёт поступлений этого налога формируется более трети доходной части федерального бюджета. Налогом на добавленную стоимость облагается прирост стоимости товара, которая создаётся на всех стадиях его производства по мере продвижения товара к конечному потребителю (от сырья до предмета потребления). Для каждой фирмы установлено налогообложение её выручки от продажи продукции за вычетом суммы затрат на сырьё, материалы, оборудование и других материальных затрат. Предпринимателю также приходится производить платежи в раз-личные внебюджетные фонды (пенсионный, социального страхова-ния, обязательного медицинского страхования и др.). Эти взносы, с его точки зрения, тоже являются налогами. практика подтверждает, что высокие ставки налогов снижают мотивацию к активному труду и деловую активность в целом. Каждое прави-гельство вынуждено решать проблему поиска оптимально возможного варианта налогообложения предприятий, чтобы они имели необходимые средства для развития и расширения своего производства. Влияние конкуренции на деятельность фирмы Мы познакомились с различными условиями, спосова И и сред-ствами достижени сь смой эффективности производства. Однако на жизнеспособность и устойчивость предприятия влияет ещё один показатель — конкурентоспособность. Исследователи рыночной экономики считают обеспечение высокой конкурентоспособности фирмы главным средством достижения максимальной прибыли. Конкурентоспособность предприятия - это его свойство, характеризующееся степенью удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. На это свойство оказывают влияние такие факторы, как финансовое положение, наличие передовой технологии, обеспеченность квалифицированными кадрами, возможность кредитования, действен-ность рекламы и др. Предпринимателю, участвующему в конкуренции, приходится решать задачи: какого преимущества может добиться фирма, как его реализовать и защитить? Производители, например, бумажных книг конкурируют с производителями электронной книжной продукции, телевидение конкурирует с Интернетом. (Подумайте, как конкурен-ция влияет на реализацию продукции, на прибыль фирм.) Свободная конкуренция между производителями стимулирует поиск ими наиболее эффективных способов производства. Это приводит к повышению конкурентоспособности товаров, расширению выбора потребителя. Основной производственной ячейкой, где создаются экономические блага, является предприятие. Мировая практика подтверждает, что по объёму производства и численности занятых ведущее место принад-лежит крупным предприятиям, придающим экономике стабильность и устойчивость. Однако мелкий бизнес по численности предприятий остаётся основой экономики. В какой бы форме и каких бы размеров ни создавались фирмы, от их успехов во многом зависит экономиче-ское благото, возмотраны: насыщенность рынка товарами и услугами, разработареиво зарение новых технолоасе уровень кен воедрености занятости таселеная н рами го доходов, тельности и развития фирм любого типар Государство заинтересовано в благоприятных условиях для дея-Одним из условий для создания новых предприятий и их развития является участие в реализации государственной стратегии и политики импортозамещения. Импортозамещение - это процесс в национальной экономике, в ходе которого в стране производится необходимая продукция силами производителей данного государства. Основные цели импорто-замещения: развитие направлений, специализирующихся на выпуске инновационных товаров; создание конкурентоспособных предприя-тий; разработка способов задействования передовой техники и создание инноваций. Малый и средний бизнес активно включился и развивает импор-тозамещение, например, в таких сферах, как лёгкая промышленность (производство одежды, товаров для спорта и т. п.), производство натуральных продуктов (продуктов питания, косметики и т. п.), информационные технологии, добыча ресурсов и многие другие. Этот процесс приносит свои плоды. Многие предприниматели получили возмож-ность для запуска тех или иных продуктов. Они готовы обеспечить потребителей поставками, продавая как аналоги зарубежных товаров, так и свою полностью уникальную продукцию. Государство заинтересовано создать условия для деятельности фирм, оно предоставляет субсидии на открытие бизнеса, гранты на реализацию бизнес-проек-тов, налоговые льготы, выгодные условия кредитования. ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ. Ответь на них. Каковы экономические цели фирмы и показатели её деятельности? 2. Что такое затраты (издержки) производства? 3. Чем различается бухгалтерский и экономический подходы к издержкам и прибыли? 4. Как маркетинг и менеджмент помогают повысить конкурентоспособность у импортозамещения в России? предприятия? 5. Какие налоги платят фирмы? 6. Есть ли преимущества