Если рекламный креатив (акция), проводимая двумя юр.лицами была изначально замаркирована на одно юр.лицо, а по окончании акции было принято решение продлить срок акции - можно ли…

Короткий вывод: перемаркировать лендинг на другое юридическое лицо и трактовать это как «саморекламу» без согласования с другим участником акции и без корректной раскрытости организаторов обычно недопустимо и может нарушать нормы рекламы. Чтобы продлить акцию и сохранить юридическую чистоту, нужно формально согласовать изменения с обоими участниками и обновить лендинг так, чтобы явно отражались все стороны и условия акции.

Пошаговое решение и пояснения

1. Выясните юридическую основу текущей кампании

• Что нужно показать в рекламе: обычно рекламодатель должен быть ясно указан, либо все участники акции должны быть обозначены как организаторы.
• Если акция проводится двумя юридическими лицами, на лендинге и в креативах лучше отражать обоих организаторов (логотипы, наименования, контакт). Это снижает риск недопонимания у потребителей и соблюдает требования к прозрачности рекламы.

2. Оцените правовые требования

• В России основным документом по рекламе является Закон «О рекламе» (38-ФЗ). Суть: реклама должна быть прозрачной, не вводить в заблуждение и указывать лицо, ответственное за содержание рекламы.
• Если вы продлеваете акцию, изменение организатора или условий тоже должно быть четко зафиксировано и открыто заявлено потребителю.
• Любая «самореклама» одного лица за счет другого без явного указания участия второго лица может рассматриваться как скрытая реклама или вводящая в заблуждение ситуация.

3. Принятие решения: можно ли без согласования?

• Неправомерно и рискованно: если креатив и условия акции изначально были связаны с двумя лицами, unilateralное переименование лендинга на другое лицо без согласия второго участника может считаться введением потребителя в заблуждение и нарушением прав другого участника.
• Поэтому рекомендуем: без письменного согласия обоих лиц не менять организатора на лендинге и в условиях.

4. Как поступить корректно (если нужно продлить акцию)

• Получите письменное согласие от обоих участников на продление акции и на изменение формата объявления (или на сохранение совместной идентификации).
• Обновите лендинг так, чтобы он соответствовал новому статусу:
  • Укажите, кто фактически организует акцию после продления (одно лицо или оба).
  • Если акция по-прежнему проводится двумя лицами, оставляйте видимыми обоих организаторов.
  • Если после продления один участник становится единственным организатором, обязательно зафиксируйте это в условиях акции и на лендинге, и предоставьте уведомление потребителям.
• Обновите условия акции: даты, срок действия, условия участия, скидки/подарки и др. — чтобы они соответствовали новым условиям и оставались понятными.

5. Как правильно оформить текст на лендинге

• Вариант А — совместная реклама после продления:
  • "Акция проводится совместно: ООО «Партнер1» и ООО «Партнер2». Условия и ответственность за акцию осуществляются обеими компаниями."
• Вариант Б — продление и смена организатора (после согласования):
  • "Акция продлена с [дата] по [дата]. Организатор акции: ООО «Партнер2». В рамках акции сохраняются условия [кратко], ответственность за выполнение условий — одна компания/обе компании [указать]."
• Всегда добавляйте:
  • duidelijke ссылка на полные условия акции,
  • контакт для вопросов,
  • полные юридические наименования и данные регистрации обеих компаний (или единственного организатора, если так решено).

6. Нюансы для «саморекламы» и доверия потребителей

• Любая замена организатора должна быть понятной для целевой аудитории.
• Не скрывайте факт участия другой стороны: скрытая реклама может вызвать претензии и штрафы.
• Включайте дату начала и окончания продления, новые условия и любые изменения в правилах участия.

7. Риски и юридические последствия

• Возможные претензии от потребителей за недостоверную рекламу или скрытое агитационное значение.
• Возможны проверки и штрафы за несоблюдение требований о раскрытии рекламодателя.
• Репутационные риски в случае недобросовестной смены организатора без уведомления аудитории и партнёра.

8. Практический итог

• Обычно не стоит без согласия всех участников менять «организатора» лендинга на другое юридическое лицо под видом саморекламы.
• Лучшее решение: зафиксировать продление и новый статус организатора письменно, обновить лендинг так, чтобы отражались оба лица (или ясно указано новое единственное лицо-организатор), и обеспечить прозрачность условий акции.
• Если нужна помощь: можно составить текст уведомления и варианты формулировок для лендинга и условий акции, чтобы они соответствовали требованиям закона и партнёрам.

Пример готового текста (для лендинга после согласования)

• Пример 1: совместное участие
  • "Акция проводится совместно ООО «Партнер1» и ООО «Партнер2». Условия акции доступны по ссылке. Организаторы совместно несут ответственность за условия проведения акции."
• Пример 2: продление с указанием нового организатора
  • "Акция продлена с [дата начала] по [дата окончания]. Организатор акции: ООО «Партнер2». Условия акции остаются прежними: [кратко перечислить]. Все вопросы — по телефону [контакт] и адресу [эл. адрес]."

Если хотите, могу помочь придумать конкретный текст лендинга с учётом ваших названий компаний и условий акции. Также могу составить короткую инструкцию по согласованию между двумя юрлицами и шаблоны писем-согласований. Напишите, какие именно компании задействованы и какие сроки продления планируются.