Сократи текст : Торговля и потребление. Во второй половине ХІХ в. постепенно на-чинает складываться массовый рынок. Это было также связано с мед-ленным, но верным ростом реальных доходов населения. Впервые то-щие кошельки рабочих оказались такой же целью для торговцев, как и толстые буржуазные бумажники. При этом развитие лёгкой про-мышленности позволило удешевить и стандартизировать производство товаров массового спроса. Например, стандартизированной станови-лась одежда: приблизительно с рубежа веков возникает понятие но-мерного размера одежды и обуви. Ещё раньше произошёл переворот в обувном деле в связи с усовершенствованием технической базы стало возможным фабричное производство обуви с различием правой и левой ноги, в то время как до этого обувь выпускалась просто пря мой. Всё это привело к быстрому распространению принципиально но-вой формы торговли универсальным магазинам. Многие из них про-существовали более 100 лет «Вульворт» в США, «Бон Марше» во Франции, «Карштад» в Германии. В универсальных магазинах воз-никло ещё одно нововведение твёрдые цены, в то время как в обыч ных лавках можно было торговаться. дов Стандартизация сделала возможным появление с 1880-х гг. брен марочных товаров с единообразным оформлением и массовым серийным производством. дством. В качестве маркетинга, т. е. продвижения подобных товаров на рынке, использовались такие новые приёмы, как узнаваемая эмблема товара и сопровождающий её слоган рекламный девиз, а также про-дажа сувениров с их изображением и проведе-ние широких рекламных кампаний. Самым из-вестным воплощением подобных брендов стало то средство, которое с 1886 г. один американ-ский аптекарь начал предлагать против похме-лья и нервных расстройств, «Кока-кола». Однако, несмотря на все эти новшества, до подлинной эпохи массового потребления было ещё далеко