Я решил провести мои исследования общества на тему, связанную с влиянием телевизионной рекламы на покупки и отношение к товарам. За последнюю неделю мы с семьёй фиксировали товары, которые рекламировались в телепередачах, которые мы смотрели. Затем мы анализировали наличие этих товаров в магазине шаговой доступности возле дома. Я также опросил родителей и знакомых о том, как они относятся к телевизионной рекламе и приобретают ли подобные товары под её влиянием, и в конце обобщил полученные данные.
Изучив и фиксируя товары, которые рекламировались в телепередачах, за неделю я отметил следующие примеры: стиральный порошок с новой формулой, зубная паста с отбеливанием, безалкогольный напиток, шоколадная плитка и набор детской игрушки. Эти товары часто попадались в рекламных роликах, особенно по утрам и вечерам. В ближайшем магазине шаговой доступности они представлены на полках: порошок и паста — в зоне бытовой химии и гигиены, напиток — в холодильнике, шоколад — на витрине с кондитерскими изделиями, игрушка — в зоне для детских товаров. Это показывает, что рекламируемые товары доступны рядом и легко доступны к покупке.
Опросив родителей и знакомых, я узнал следующее: большинство относится к телевизионной рекламе как к обычному развлекательному контенту, но часть отмечает, что реклама влияет на их решения о покупке. Примерно 60% опрошенных признают, что приобретали товары под влиянием рекламы; около 25% — делали покупки по рекламе время от времени; оставшиеся — редко или никогда. Среди рисков покупок под влиянием рекламы многие отмечают ненужные траты, покупку вещей, которые не нужны, а иногда обещания в рекламе оказываются завышенными. Также некоторые отмечают, что реклама может формировать привычку к определённому бренду и создавать ожидания, которые позже трудно оправдать.
Обдумав полученную информацию, можно сделать вывод: чаще всего на покупки влияет частота показа товара в рекламе, эмоциональный призыв и наличие акций. В нашем наборе товаров наиболее подвержены влиянию рекламы оказались безалкогольные напитки и сладости, жилье же и бытовая химия покупаются реже, но тоже могут быть приобретены под воздействием рекламы. Среди негативных влияний опрошенные отмечают импульсивные и необоснованные траты, переплату за бренд, а иногда и покупку товаров с обманчивыми обещаниями, что может привести к разочарованию и неэффективному использованию бюджета.
Итак, обобщив полученные данные, можно заключить, что телевизионная реклама действительно влияет на покупки членов моей семьи и знакомых: большинство время от времени покупает товары под её влиянием, особенно те, которые часто показывают по ТВ и сопровождают акциями. Чтобы снизить риск ненужных расходов, стоит заранее сравнивать состав и цену товара, планировать покупки, обсуждать их с близкими и стараться не поддаваться импульсу в момент покупки у магазина рядом с домом, где реклама часто воздействует на выбор.
