Быстрое сгорание бюджета. Объясни, почему бюджет расходуется за несколько часов, и предложи 2 шага для более равномерного распределения бюджета. Данные: Товар: Боди для новорождённых Бюджет: 2 000 руб. в день Ключ: «Боди хлопок» Ставка: 1800 руб. за 1000 показов Показы: 2 500 Клики: 110 CTR: 4,4%

Кратко: бюджет сгорает быстро потому, что стоимость показа ( CPM ) довольно высока, и если вы хотите уложиться в 2000 руб/день, система быстро может «выдать» больше показов, чем можно на этот бюджет позволить. Чтобы распределить расход равномерно, нужно подстроить скорость доставки и/или ставки. Детальный разбор с расчётами 1) Что означают данные - Ставка: 1800 руб. за 1000 показов -> CPM = 1800 / 1000 = 1.8 рубля за одно впечатление. - Бюджет на день: 2000 руб. - Показы: 2500, CTR 4.4% (110 кликов) 2) Расчётный расход при заданном CPM - При CPM 1.8 руб за показ 2000 руб хватит примерно на: 2000 / 1.8 ≈ 1111 показа за день (примерно 1,1k показов). - Если бы показы продолжались полностью по CPM 1.8 и достигли 2500 показов, расход был бы: 2.5 * 1.8 = 4.5 тыс. руб. => 4500 руб за день. - Фактически дневной бюджет 2000 руб должен остановить кампанию к моменту достижения ~1111 показов. Значение в 2500 показов говорит либо: - данные относятся к разным дням/разным кампаниям, либо - используется разная скорость доставки (ускоренный режим) и часть бюджета была не учтена, либо есть другие кампании в одном аккаунте, которые расходуют остаток бюджета. - CTR 4.4% означает, что из 2500 показов 110 кликов, но это не напрямую влияет на CPM, потому что CPM зависит от показов. Однако высокий CTR обычно сигнализирует, что качество аудитории хорошее. Итого: при заданном CPM 1800 за 1000 показов ваш дневной бюджет в 2000 руб теоретически должен покрыть около 1111 показов. Значение в 2500 показывает, что либо данные не из одной кампании/одного дня, либо доставка идёт с ускорением и бюджет ещё не «пойман» системой, либо есть другие источники расходов в аккаунте. 2 шага для более равномерного распределения бюджета Шаг 1. Включить равномерную доставку (пейсинг) и планирование по времени - Что сделать: - В настройках кампании выбрать Delivery: стандартная/равномерная доставка (even pacing), а не ускоренную (accelerated). - Разбить дневной бюджет равномерно на часы: например, бюджет 2000 руб делим на 24 часа ≈ 83 рубля в час. - При необходимости задайте расписание показа (часы) так, чтобы реклама работала в часы с высокой продажной вероятностью, но не «прожигала» бюджет в короткий промежуток времени. - Зачем это: - Достигается более ровное расходование бюджета в течение дня. - Вы избегаете резкого «рошения» бюджета в первые часы суток. Простой пример расчета для равномерной доставки: - Желаемый суточный расход: 2000 руб. - Часов в сутки: 24 - Часовой бюджет: 2000 / 24 ≈ 83 рубля. - При CPM 1.8 руб/показа, планируемое количество показов в час ≈ 83 / 1.8 ≈ 46 показов в час. - Это даст ~1100–1200 показов за день, что близко к реальному бюджету при заданном CPM. Шаг 2. Подстройка ставок/режима оплаты под цель бюджета - Что сделать: - Пересчитайте нужный CPM под желаемое количество показов. Формула: CPM_needed = (Бюджет / Желаемое число показов) × 1000. - Например, если вы хотите получить около 2500 показов в день, при бюджете 2000 руб CPM_needed ≈ (2000 / 2500) × 1000 ≈ 800 руб за 1000 показов. - Затем либо снизить ставку CPM до примерно 800 руб/1000 показов, либо перейти на режим оплаты за клики (CPC) с заданным пределом стоимости за клику, чтобы расход соответствовал бюджету. - Зачем это: - Позволяет реально уложиться в дневной бюджет при текущей аудитории и креатива. - Можно сохранить более предсказуемый расход и снизить риск досрочного «сгорания» бюджета. Дополнительная рекомендация (не обязательно как второй шаг, но часто полезна): - Введите частотный лимит (frequency cap) и аудиторию/ключевые слова: ограничьте число показов одному пользователю и сузьте таргетинг по ключам, чтобы снизить избыточную экспозицию и не растрачивать бюджет на одну и ту же аудиторию. Итог - Причина быстрого сгорания бюджета чаще всего в слишком высоким относительным расходе на показах ( CPM ) и/или ускоренной доставке без должного пейсинга. - Чтобы распределить бюджет более равномерно, используйте равномерную доставку и расписание, а также подстройку ставок/режима оплаты так, чтобы желаемое количество показов укладывалось в дневной бюджет. Приведённые формулы помогут вам быстро посчитать нужный CPM под желаемое количество показов и скорректировать ставки.