Несмотря на дорогие цены на товары, в ЦУМ едут люди с разным уровнем дохода, правда, делают это исключительно из любопытства. Нужно заменить неправильно употреблённое слово, но…

Правильный вариант замены: заменить на слово "высокие".

Итоговое предложение:

• Несмотря на высокие цены на товары, в ЦУМ едут люди с разным уровнем дохода, правда, делают это исключительно из любопытства.

Объяснение по шагам:

• Что не так в "дорогие цены": сочетание "дорогие цены" считается стилистически неудачным, потому что оба слова относятся к одной и той же оценке стоимости. Обычно говорят либо "дорогие товары" (если подчеркивают сами товары как дорогие), либо "высокие цены" (если подчеркивают степень цены). В нейтральном и нормативном стиле предпочтительнее "высокие цены на товары".
• Почему "большие" и "огромные" не подходят:
  • "Большие" и "огромные" описывают размер физический или объём, а не уровень цены. Для цены такие варианты звучат неестественно и редко употребляются в нейтральном контексте.
  • "Огромные" — гипербола; такой оттенок здесь излишен и делает фразу звучащей драматично, но не точно.
• Почему именно "высокие" подходит лучше:
  • "Высокие цены" точно передают идею о том, что стоимость товаров высока в общем, цена на них на уровне, который может повлиять на покупательское поведение.
  • Это стандартная коллокация для описания ценового уровня на рынке.
• Краткие альтернативы в том же смысле:
  • "завышенные цены" — если хотите подчеркнуть, что цены неоправданно завышены.
  • "дорогие товары" — если речь прямо о товарах как о предметах покупки, а не о ценах.

Дополнительные примеры для закрепления:

• Несмотря на высокие цены на билеты, многие путешествуют в пик сезона.
• На рынке наблюдаются высокие цены на овощи в сезон дефицита.
• В магазинах часто встречаются завышенные цены на технику.

Если нужен ещё один вариант предложения с иной формулировкой или с другим оттенком (например, акцент на спросе/необходимости), могу привести варианты.