Выберите правильное определение для каждого термина из списка: 1. Маркетинговая информационная система (МИС). 2. Система сбора внешней маркетинговой информации. 3. Маркетинговое…
Выберите правильное определение для каждого термина из списка: 1. Маркетинговая информационная система (МИС). 2. Система сбора внешней маркетинговой информации. 3. Маркетинговое исследование. 4. Кабинетное исследование. 5. Исследование разведочное. 6. Исследование описательное. 7. Исследование казуальное. 8. Вторичные данные. 9. Полевое исследование. 10. Первичные данные. 11. Наблюдение. 12. Единица наблюдения. 13. Эксперимент. 14. Опрос. 15. Глубинное интервью. 16. Метод фокус - группы. 17. Модератор. 18. Генеральная совокупность. 19. Выборка. 20. Анкета. Определения: а. Человек, осуществляющий руководство и контроль над ведением дискуссии среди нескольких лиц, например, при использовании метода фокус – группы. б. Опросный лист получения каких-то сведений. с. Информация, которая где-то существует, будучи собранной, ранее для других целей. в. Тип маркетингового исследования для проверки гипотез относительно причинно–следственной связи. г. Группа населения, призванная олицетворять собой население в целом. д. Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. е. Тип маркетингового исследования, направленного на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, отношения потребителей к продуктам организации. ж. Информация, собранная впервые для какой – либо конкретной цели. з. Постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля над использованием маркетинговых мероприятий. и. Набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой сфере. й. Тип маркетингового исследования, проводимого с целью сбора предварительной информации, необходимой для лучшего определения проблем и выдвигаемых предложений. к. Этот метод сбора первичной информации путем пассивной регистрации исследователем определенных процессов, действий, поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств. л. Это некоторые действия или их признаки, с помощью которых будут описываться исследуемое поведение, по которым можно судить о произошедшем событии. м. Это метод сбора первичной информации путем активного вмешательства исследователя в определенные процессы с целью установить взаимосвязи между событиями. н. Это множество всех единиц, являющихся объектами исследования (рынок в целом, сегмент рынка или целевая группа субъектов). о. Метод сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования, регистрируемые путем опроса, наблюдения и эксперимента в момент их возникновения. п. Метод сбора и оценки существующей маркетинговой информации, содержащейся в источниках, подготовленных для других целей (методы работы с документами). р. Метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого–либо объекта. с. Форма качественного опроса (в форме дискуссии) группы респондентов на заданную тему, организованного модератором (записываемого на аудио- и видеотехнику). т. Форма личного опроса, где интервьюер задает вопросы по определенной теме с цель понять, почему человек ведет себя определенным образом, что он думает по определенной теме, как может обосновать ответы и какие приводит аргументы. Ответы оформите в виде таблицы 1
Ниже представлена таблица соответствий терминов определениям. Обозначения_DEF соответствуют данному списку определений a–s (и й):
- a — Модератор
- b — Опросный лист (анкета)
- c — Вторичные данные
- d — Исследование казуальное (для проверки причинно-следственных связей)
- e — Описательное исследование
- f — Первичные данные
- g — Генеральная совокупность
- h — Маркетинговая информационная система (МИС)
- i — Система сбора внешней маркетинговой информации (наблюдение за внешними источниками)
- j — Разведочное исследование
- k — Наблюдение
- l — Единица наблюдения
- m — Эксперимент
- n — Выборка (подмножество генеральной совокупности)
- o — Полевое исследование
- p — Вторичные данные (да ugyan)
- r — Опрос (как метод сбора первичной информации)
- s — Фокус–группа
- t — Глубинное интервью
- й — Тип маркетингового исследования, проводимого для сборa предварительной информации (разновидность разведочного)
Таблица 1: Соответствие терминов определениям
- Маркетинговая информационная система (МИС) — h
- Система сбора внешней маркетинговой информации — i
- Маркетинговое исследование — й
- Кабинетное исследование — c
- Исследование разведочное — j
- Исследование описательное — e
- Исследование казуальное — d
- Вторичные данные — c
- Полевое исследование — o
- Первичные данные — f
- Наблюдение — k
- Единица наблюдения — l
- Эксперимент — m
- Опрос — r
- Глубинное интервью — t
- Метод фокус – группы — s
- Модератор — a
- Генеральная совокупность — g
- Выборка — n
- Анкета — b
Примечания:
- Для термина 3 «Маркетинговое исследование» выбран ответ, который соответствует общей характеристике этого понятия в списке определений (раздел й). В случае ориентировочных задач возможны альтернативные формулировки, но приведённая версия является наиболее согласованной с данными определениями.
- Термин 5 «Исследование разведочное» сопоставляется с определением j; это также допустимо в рамках данного набора, поскольку j представляет разведочное исследование.
