Быстрое сгорание бюджета. объясни почему бюджет расходуется за несколько часов, и предложи 2 шага для более равномерного распределения бюджета. боди для новорожденных, бюджет 2000 руб в день, ключ: боди хлопок, ставка 1800 руб за 1000 показов, показы 2500, клики 110, ctr 4,4%

Кратко обстановку: вы рекламируете боди хлопок для новорожденных. Бюджет 2000 руб/день, ставка 1800 руб за 1000 показов (CPM), показы 2500, клики 110, CTR 4,4%. Это значит, что при таком CPM 1 просмотр стоит 1,8 рубля (1800 / 1000). Чтобы уложиться в дневной бюджет 2000 руб, можно реально отдать максимум about 2000 / 1,8 ≈ 1111 показов в день. Ваши данные в 2500 показов и 110 кликов противоречат дневному лимиту, потому что с такими ставками дневной лимит перекрывает полосу выдачи. Это и приводит к быстрому расходу бюджета в начале дня, если система отдает показы максимально быстро. Пояснение по шагам (почему расход идёт за несколько часов) - Расчёт стоимости за показы: CPM = 1800 руб за 1000 показов → стоимость одного показа = 1800 / 1000 = 1,8 рубля. - При бюджете 2000 руб/день максимально можно показать примерно 2000 / 1,8 ≈ 1111 показов за сутки. - CTR 4,4% означает, что на 1111 показов вы получите примерно 0,044 × 1111 ≈ 49 кликов. Стоимость этих кликов в рамках бюджета будет примерно 2000 руб (при лимите на показы) — то есть цена за клик ≈ 2000 / 49 ≈ 41 рубль. - Привязано к данных: если бы реально можно было показать 2500 раз по CPM 1800, расход составил бы 4500 руб, что выше дневного лимита. Поэтому система чаще всего «разгоняет» показы в начале дня, чтобы уложиться в лимит, после чего расходится во времени по мере расхода бюджета. Два шага для более равномерного распределения бюджета Шаг 1. Снизьте CPM или перейдите на оплату за клики (CPC) с лимитом - Что сделать: - Уменьшить ставку CPM до разумного уровня, например 1000 руб за 1000 показов (1,0 руб/показ). - Либо переключиться на оплату за клик (CPC) с максимальным CPC, например 20–30 руб. при аналогичном CTR. - Что это даст наглядно: - При CPM 1000 руб/1000 показов: стоимость одного показа = 1,0 рубля. - С дневным бюджетом 2000 руб можно показать примерно 2000 таких показов в день. - CTR 4,4% → примерно 88 кликов в день. - Стоимость одного клика примерно 2000 / 88 ≈ 23 рубля. - Эффект: расход становится более плавным и предсказуемым, поэтому дневной лимит не «перепускается» за несколько часов; бюджет расходуется медленнее и равномернее. Шаг 2. Включите pacing (пейсинг) бюджета и временную раскатку - Что сделать: - Включить дневной пейсинг/равномерную выдачу: разбейте дневной бюджет на 4–6 равных интервалов и распределяйте показы по часам. - Добавьте ограничение по времени показа (hourly/daily pacing) и по частоте показа на пользователя (frequency cap). - Пример расчета с шагом 2: - Разделим 2000 руб на 6 окон: по ~333 руб за окно. - При CPM 1800: 333 / 1,8 ≈ 185 показов в каждом окне; за 6 окон всего ≈ 1110 показов в день. - CTR 4,4%: около 8–9 кликов в окне, всего ~48–54 кликов в день. - Это позволит распределить расходы равномерно в течение суток и снизит риск «выжженного» бюджета в первые часы. - Дополнительные эффекты: - Частота показа на одного пользователя снизится, что уменьшит излишнюю нагрузку на аудиторию и повысит эффективность. - Можно дополнительно отсеять плохо работающие площадки/креативы, чтобы не тратить бюджет даром. Коротко резюмируем - Причина быстрого сгорания бюджета: высокая ставка CPM (1,8 рубля за показ) при дневном лимите 2000 руб приводит к ограничению по количеству показов за день; если система пытается показать больше за короткое время, бюджет быстро расходуется в начале суток. - Что сделать двумя шагами: 1) снизить CPM до 1000 руб/1000 показов или перейти на CPC с контролируемым CPC; 2) включить пейсинг бюджета по времени суток и ввести частотность показа, чтобы равномерно распределить расход на весь день. Если хочешь, могу посчитать конкретные цифры под твои условия (настройки платформы, предполагаемые временные окна и желаемый диапазон CPC/CPM) и привести точный план на твой бюджет.