Показы предыдущего периода 17981шт.;Показы текущего периода 16890шт.;Конверсия в корзины предыдущего периода 21.00%;Конверсия в корзины текущего периода 17.00%;Конверсия в заказ предыдущего периода 42%;Конверсия в заказ текущего периода 51%;средняя цена товара предыдущего периода 284руб.;средняя цена товара текущего периода 303руб.

Ниже подробное решение с пошаговыми расчётами и пояснениями. Дано: - Показы (impressions) прошлый период: 17 981 шт - Показы текущий период: 16 890 шт - Конверсия в корзины прошлый период: 21.00% - Конверсия в корзины текущий период: 17.00% - Конверсия в заказ (из корзины) прошлый период: 42% - Конверсия в заказ текущий период: 51% - Средняя цена товара прошлый период: 284 ₽ - Средняя цена товара текущий период: 303 ₽ 1) Вычисления по каждому периоду Прошлый период - Корзины (приблизительно) = 17 981 × 0.21 = 3 776.01 ≈ 3 776 шт - Заказы (из корзин) = 3 776.01 × 0.42 = 1 585.92 ≈ 1 586 шт - Выручка = 1 585.92 × 284 ≈ 450 402 ₽ Текущий период - Корзины = 16 890 × 0.17 = 2 871.3 ≈ 2 871 шт - Заказы = 2 871.3 × 0.51 = 1 464.36 ≈ 1 464 шт - Выручка = 1 464.36 × 303 ≈ 443 702 ₽ Округления приняты как целые корзины/заказы (для понятности); выручку приводим с двумя знаками после запятой, как денежную. 2) Сравнение и изменения Абсолютные изменения - Корзины: 2 871 − 3 776 ≈ −905 шт - Заказы: 1 464 − 1 586 ≈ −122 шт - Выручка: 443 702 − 450 402 ≈ −6 700 ₽ Относительные изменения (в процентах) - Показы: (16 890 − 17 981) / 17 981 ≈ −6.07% - Конверсия в корзины: (17% − 21%) = −4 п.п (падение на 19.0% относительно исходной конверсии 21%) - Конверсия корзина→заказ: (51% − 42%) = +9 п.п (рост примерно на 21.4% относительно исходных 42%) - Средняя цена: (303 − 284) = +19 ₽ (рост примерно на 6.69%) - Выручка: (−6 700) / 450 402 ≈ −1.49% - Заказы: (−122) / 1 586 ≈ −7.7% - Корзины: (−905) / 3 776 ≈ −23.9% 3) Краткий разбор причин и выводы - Жалоба: снизились показы (импрессии) на примерно 6%. Это основной фактор упавших корзин и заказов. - Падение конверсии в корзины (с 21% до 17%) усилило ухудшение по корзинам и заказам. - Рост конверсии корзина→заказ (с 42% до 51%) частично компенсировал снижение, т. к. более эффективная конверсия после добавления в корзину повысила долю заказов из имеющихся корзин. - Рост средней цены товара с 284 до 303 ₽ повысил ожидаемую выручку на единицу заказа, но этого недостаточно, чтобы полностью компенсировать падение объёмов. - В итоге выручка немного снизилась: примерно на 1.5% по сравнению с прошлым периодом. Что можно проверить или порекомендовать дальше - Анализ причин снижения показы на ~6% (анализ трафика, изменение аудитории, изменение ставок, сезонность). - Почему снизилась конверсия в корзины на 4 п.п. Возможно, нужны улучшения в карточке товара, ценовые акции, напоминания о корзине. - Поддерживать или усиливать конверсию корзина→заказ: предложение скидок, упрощение оформления заказа, напоминанияCart Abandonment, улучшение UX. - Мониторинг цен: рост цены помог росту выручки, но надо оценить эластичность спроса и возможность удержания объема. Если нужна, могу привести таблицу с формулами и округлениями наглядно или рассчитать дополнительные метрики (например, ARPU, коэффициенты конверсии на каждом этапе в процентах от общего объема показа).