Реши задание на изображении

Краткий ответ

На изображении два задания на знание терминов мерчандайзинга в аптеке. Третье задание («Тест») выполнить невозможно, так как его вопросов нет на фото.

Задание 1. Определения базовых понятий:

• Реклама — информация, распространенная любым способом и в любой форме, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к товару.
• Продвижение — комплекс маркетинговых мер, направленных на стимулирование спроса и увеличение продаж.
• Установочная площадь — площадь в торговом зале, которую занимает торговое оборудование (стеллажи, витрины, холодильники, кассовая зона).
• Витрины — специально оборудованные места (полки, окна) для демонстрации товаров с целью ознакомления покупателей.
• Планирование витрины — процесс разработки схемы размещения товаров на витрине с учетом правил зонирования и приоритетности.
• Размещение — распределение товарных групп и оборудования в торговом зале с учетом маршрутов движения покупателей.
• Выкладка — способ расположения товаров на полках, обеспечивающий их видимость, доступность и привлекательность.
• Виды выкладки: горизонтальная (товары одной категории слева направо), вертикальная (сверху вниз), фронтальная (лицом к покупателю), дисплейная (на торцевых стеллажах), сезонная/тематическая.

Задание 2. Определения POS-материалов (рекламных инструментов):

• Воблер — рекламный элемент на гибкой ножке или клейкой основе, крепящийся к полке и выступающий вперед для привлечения внимания.
• Шелфтокер — рекламная пластина или уголок, который крепится на торец полки и выступает в проход, выделяя товар или промо-предложение.
• Штендер — напольная складная рекламная конструкция (обычно в форме «домика»), устанавливаемая на полу.
• Джумби — крупногабаритная объемная фигура (из картона или пластика), имитирующая упаковку товара в увеличенном масштабе.
• Мобайл — подвесная рекламная конструкция, которая крепится к потолку и вращается от движения воздуха.
• Диспенсер — устройство или подставка для удобной выдачи товара или рекламных материалов (буклетов).
• Шелфорганайзеры — специальные разделители, лотки или подставки для полок, помогающие аккуратно выложить товар ровными рядами и соблюсти дистанцию между упаковками.

Как это понять (принцип мерчандайзинга)

Мерчандайзинг в аптеке нужен для того, чтобы покупатель быстро находил нужное и попутно покупал больше.

1. Первое задание описывает «базу»: как устроен зал (размещение), как оборудованы места (установочная площадь, витрины) и как именно товар смотрит на покупателя (выкладка).
2. Второе задание — это инструменты, которые помогают товару «заговорить». Они делятся на группы по месту крепления: напольные (штендер, джумби), подвесные (мобайл), на полке (воблер, шелфтокер) и для порядка (шелфорганайзер).

Запомните главное правило: все эти элементы должны привлекать внимание, но не мешать покупателю брать товар и видеть ценник.

Проверка: Вы можете проверить себя, посмотрев на любую аптечную полку: если видите картонную ножку с рекламой на полке — это воблер, а если объемная фигура у входа — джумби.