Сделать краткий вывод по товару, что изменилось с предыдущего периода на текущий Продажи предыдущего периода, шт.-409 Продажи текущего периода, шт.-399 CTR предыдущего периода-9,75% CTR текущего периода-7,02% CPM предыдущего периода-88,01 CPM текущего периода-70,55 Рекламный бюджет предыдущего периода-1582,68 Рекламный бюджет текущего периода-1191,73 ДРР-3,83%

Краткий вывод по товару (изменения с предыдущего периода на текущий) - Продажи снизились: с 409 шт до 399 шт (+/- 0?) фактически минус 10 шт, т.е. примерно -2,44%. - CTR упал: с 9,75% до 7,02% = падение на 2,73 п.п. (~−28,0% относительно предыдущего периода). - CPM снизился: с 88,01 до 70,55 = минус 17,46 (≈ −19,8%). - Рекламный бюджет снизился: с 1582,68 до 1191,73 = минус 390,95 (≈ −24,7%). - ДРР: текущий показатель 3,83%. Данные по изменению предыдущего периода отсутствуют, поэтому изменение по ДРР определить нельзя. Детальный разбор и расчёты 1) Расчёт изменений (абсолютные и относительные) - Продажи: изменение = 399 − 409 = −10 шт. Относительное изменение = (−10 / 409) × 100 ≈ −2,44%. - CTR: изменение = 7,02% − 9,75% = −2,73 п.п. Относительное изменение к предыдущему периоду = (7,02 / 9,75 − 1) × 100 ≈ −28,0%. - CPM: изменение = 70,55 − 88,01 = −17,46. Относительное изменение = (−17,46 / 88,01) × 100 ≈ −19,8%. - Бюджет: изменение = 1191,73 − 1582,68 = −390,95. Относительное изменение = (−390,95 / 1582,68) × 100 ≈ −24,7%. - ДРР: 3,83% в текущем периоде. Без данных по предыдущему периоду нельзя рассчитать изменение. 2) Что это значит - Несмотря на заметное снижение бюджета и стоимости показа (CPM), продажи упали чуть более чем на 2%, при этом вовлечённость аудитории (CTR) снизилась значительно сильнее (падение почти на 28% относительно предыдущего периода). Это говорит о снижении эффективности рекламной кампании: меньше кликов и конверсий на те же или меньшие траты. - Снижение CPM вместе с меньшим бюджетом указывает на более дешёвые показы, но это не компенсирует снижение активности и продаж. - По ДРР видна текущая доля рекордной рентабельности рекламы (3,83%), но без сравнения по предыдущему периоду нельзя судить об динамике. 3) Рекомендации (практические шаги) - Провести аудит креативов и таргетинга: тестировать новые варианты заголовков, изображений и офферов; проверить аудитории, для которых CTR проседает. - Перераспределить бюджет в более конверсионные сегменты и кампании; рассмотреть увеличение ставки или бюджета на те кампании, которые historically показывали более высокий конверсионный показатель. - Анализировать спрос/конкуренцию: возможно снижение спроса или усиление конкуренции влияет на CTR и продажи; учесть сезонность. - Внедрить A/B-тесты для креативов и лендингов, отслеживать CPA, конверсии и DRR на уровне кампаний. - Установить короткие контрольные сроки для мониторинга изменений в CTR, CPM и продаж и корректировать стратегию в еженедельном формате. Если нужно, могу переписать вывод под конкретные требования предмета или класса, или привести таблицу с расчётами в виде компактного слайда.